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BOND LABS, consultora especializada en MarTech, datos e Inteligencia Artificial, e IMSED Business & Tech School lanzan conjuntamente el Máster en MarTech: Tecnología e Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing, un programa avanzado de 60 ECTS y reconocimiento QS Stars que arrancará en octubre de 2026 en modalidad presencial y online. El máster forma a la nueva generación de profesionales capaces de diseñar, activar y escalar ecosistemas MarTech con impacto real en el negocio.
Es la primera titulación en España que sitúa la IA generativa y los sistemas agénticos en el núcleo de la formación. El programa incluye un módulo específico, «Innovation Lab & Agentic AI», en el que los alumnos no solo aprenden sobre Inteligencia Artificial, sino que construyen con ella: agentes conversacionales con las APIs de Anthropic y OpenAI, agentes de voz con ElevenLabs, automatizaciones con n8n y aplicaciones de marketing desplegadas en producción con herramientas low-code como Lovable y Supabase.
El lanzamiento responde a una demanda crítica del mercado. El MarTech ya supone más del 25% del presupuesto global de marketing y 7 de cada 10 compañías buscan perfiles híbridos en marketing, datos y tecnología, según datos del sector. Una escasez de talento que se acentúa con la irrupción de los agentes de IA, que están redefiniendo los roles MarTech en grandes corporaciones.
Un claustro de profesionales senior en activo y certificaciones oficiales de los principales fabricantes
El programa se estructura en nueve módulos y un Trabajo Fin de Máster, e incluye certificaciones oficiales de Salesforce (Platform Fundamentals y Agentforce Specialist), Microsoft (Azure AI), Google y Harvard ManageMentor. Una de las claves diferenciales del máster es la composición del claustro, formado por profesionales senior en activo procedentes de tecnológicas líderes, grandes corporaciones como CaixaBank, BBVA, o Barceló Hotel Group, y consultoras globales. Una selección cuidada que garantiza que el alumno aprende de quienes están construyendo, hoy, las arquitecturas tecnológicas y los casos de uso de IA en las principales empresas del país.
La dirección académica del programa la asume Alejandro Martín Peces-Barba, Partner & COO de BOND LABS, que combinará la coordinación del claustro con su rol ejecutivo en la consultora.
«Hemos construido un programa que no se parece a ningún otro en España. La diferencia no está en hablar de Inteligencia Artificial, sino en enseñar a construir con ella. Cada sesión del Innovation Lab termina con un entregable funcional: un agente de IA desplegado, un workflow de automatización, una aplicación de marketing en producción. Y todo esto convive con los fundamentos sólidos de un MarTech moderno: arquitecturas cloud, CDPs, analítica avanzada o personalización predictiva. Salir de este máster sin saber construir con IA va a ser, sencillamente, imposible», afirma Peces-Barba.
Una alianza para formar al talento que demandan las grandes corporaciones
«La alianza con BOND LABS responde a una visión clara de IMSED: la formación de postgrado no puede limitarse a explicar el mercado, debe formar a los profesionales que lo van a transformar. BOND LABS aporta el conocimiento de la industria, los casos reales y el ecosistema de partnerships con las tecnológicas; IMSED aporta el rigor académico, las certificaciones oficiales y un sello universitario reconocido por QS Stars. El resultado es un máster con empleabilidad directa en los roles de tecnología y de IA aplicada que más están creciendo en grandes corporaciones» señala Fernando Rodríguez Varona, Co-Founder & Chairman de IMSED Business & Tech School.
«En BOND LABS, más del 70% de los profesionales que se incorporan al equipo tienen un perfil híbrido de negocio y tecnología con especialización en Inteligencia Artificial. Los proyectos que demandan nuestros clientes ya no se resuelven solo con herramientas, requieren perfiles que diseñen el caso de uso, modelen el dato, integren un agente de IA y midan el impacto en el negocio. Y esos perfiles son, hoy, una de las palancas de talento más escasas del mercado en España. Lanzamos este máster con IMSED para acelerar la formación que las consultoras tecnológicas y de Inteligencia Artificial vamos a necesitar contratar a escala en los próximos años. No solo BOND LABS: el sector entero», declara Pablo Monge, Partner & CEO de BOND LABS.
