La Comisión Europea (CE) ha dado a conocer los nombres de los grupos de agencias (cinco en total) que se repartirán su presupuesto de comunicación con el último objetivo de diseñar campañas que procuren difusión a las prioridades y los logros del Ejecutivo comunitario.
Ese presupuesto, gestionado por la Dirección General de Comunicación de la Comisión Europea y valorado en aproximadamente 180 millones (para periodo de cinco años), se lo repartirán los grupos de agencias ICF Next, GOPA Com, Havas, WPP y Serviceplan.
Aun cuando el valor de la cuenta es muy voluminoso (y hacerse con ella constituye indudablemente un gran logro), conviene hacer notar que ninguna de las agencias seleccionadas por la Comisión Europea se ha asegurado aún ningún paquete presupuestario de manera definitiva.
ICF Next, GOPA Com, WPP y Serviceplan se imponen en el concurso de la Comisión Europea
Y en cada gran campaña puesta en marcha por la Dirección General de Comunicación la Comisión Europea invitará a los cinco grupos que ahora ha seleccionado a tomar parte en un «pitch» y a competir los unos con los otros para hacerse eventualmente con la gestión de la campaña. De esta manera, el Ejecutivo comunitario desea garantizar que cada proyecto puesto en marcha por su Dirección General de Comunicación se implemente de manera transparente, creativa y estratégicamente relevante.
El grupo WPP colaborará con la Dirección General de Comunicación de la CE apoyándose en un «pool» del que forman parte, entre otras agencias, Ogilvy Social Lab, Burson, VML, Mindshare y Scholz & Friends. Por su parte, la colaboración de Havas con la Comisión Europea se coordinará a través de Havas Media y Havas París, mientras que Serviceplan se ha impuesto en el concurso forjando una alianza con la agencia belga Phrenos.
