Grefusa ha convertido un clásico juego en un espectáculo en real time con «GUBLINS & FINGER, el pillapilla más loco», una acción de branding que ha llevado el entretenimiento digital a la calle de la mano de algunos de los creadores de contenido más seguidos del momento, logrando más de 27 millones de impactos y un alcance de 5 millones de usuarios únicos.
Los creadores de contenido participantes –Juan Beato, Erra, Kappah y Guille Fernández– suman millones de seguidores en Instagram y TikTok, amplificaron la experiencia en tiempo real, convirtiéndola en un fenómeno viral y recorriendo diferentes localizaciones como Ciudad Universitaria, en Madrid y Consuegra, en Toledo.
Un alocado juego convertido en branded entertainment
Durante más de 24 horas, Juan Beato y Erra han huido a bordo de una pick-up coronada por un Gublin gigante, mientras que Kappah y Guille Fernández los perseguían en otro vehículo equipado con un enorme dedo. El objetivo es sencillo pero extremo, el Team Finger debía dar caza al Team Gublins de la forma más épica posible. Los equipos se mueven por diferentes ciudades, utilizando el autostop, la ayuda de sus seguidores en redes sociales y superando pruebas locas.
La acción comenzó el 14 de abril en Kinépolis Madrid y fue evolucionando en directo ante los ojos de miles de seguidores. El Team Gublins fue visto en Consuegra, conocida por sus emblemáticos molinos, lo que permitió al Team Finger ponerse en marcha hacia Toledo para seguirles muy de cerca, intensificando la tensión de una carrera que mantuvo a la audiencia enganchada durante todo el recorrido.
El desenlace de la persecución tuvo lugar en un gran evento final abierto al público en la Plaza de Toros de Algete, donde cientos de asistentes disfrutaron de una jornada con música, dinámicas, animación y un meet & greet con los creadores. Con un aforo de 1.000 personas el evento puso el broche final a una acción pensada para todos los públicos, que puso la guinda al carácter experiencial de la iniciativa.
Una estrategia entre varios partners
Con «GUBLINS & FINGER», Grefusa no solo reinterpreta uno de los juegos más universales desde el lenguaje de la cultura digital, sino que pone en valor uno de los gestos más icónicos de su producto, la forma única de disfrutar los Gublins colocándolos en los dedos antes de comerlos y darte el gustazo.
La campaña ha sido desarrollada en colaboración con EXIT UP, responsable del concepto y la creatividad y encargada de la estrategia de amplificación en social media; producida por Mañana Nunca Sabes; UPartner Media, que ha gestionado la planificación de medios; y APPLE TREE, al frente de la estrategia de PR y comunicación.
De este modo, la marca apuesta por formatos que conectan de manera auténtica con las nuevas generaciones. Una iniciativa que demuestra cómo Grefusa continúa evolucionando su forma de comunicarse, creando experiencias para integrarse en la cultura y en los momentos de ocio de sus consumidores.
Ficha técnica
Anunciante: GREFUSA
Proyecto: GREFUSA – GUBLINS
Título: «GUBLINS & FINGER»
Medios: Digital, Redes Sociales
Producto: Gublins
- Aprobado por: Alicia Lucas (Brand manager), Rafael Gandía (Director de marketing y comunicación)
AGENCIA CREATIVA
Agencia: Èxit Up
Director Creativo: Carlos Blas Muñoz
Redactora Creativa: Clara Cervera
Director de Cuentas: Elías Navarro
Director de Arte: Luis Martí
Social Media: Berta Moreno y Claudia Alberola
Creación de contenido: María Borches
Equipo de diseño: Teo Dehesa
AGENCIA DE MEDIOS
Agencia: UpartnerMedia
Directora de Servicios al Cliente: Esther Marina
Equipo de Cuentas: David Delgado, Silvia Díez, Tania Rodríguez, Víctor Martínez, Begoña Segovia, Daniel García.
PRODUCTORA
Agencia: Mañana Nunca Sabes
Producción Ejecutiva: Toni Mostazo y Tomàs Ferreres
Dirección: Jaime Blanco
Jefe de producción: Jaime Llorens
Operador de dron: Fausto Javier Díaz
Técnico de sonido: Sergio Macazaga
Agradecimiento al ayuntamiento de Algete
AGENCIA PR & COMUNICACIÓN
Agencia: APPLE TREE
