Con una brillante y dilatada trayectoria profesional jalonada de múltiples premios, el brasileño Fernando Machado tiene la vitola de ser uno de los profesionales más reputados en la industria del marketing y la publicidad. Célebre por su trabajo como CMO de Burger King, una posición que le granjeó a la postre múltiples distinciones a lo largo y ancho de todo el globo, Machado ha fichado ahora por otra cadena de comida rápida: Chipotle Mexican Grill.
La cadena estadounidense de restaurantes Tex-Mex ha reclutado a Machado para confiarle el cargo de Chief Brand Officer. Su nombramiento se hará efectivo a partir del próximo 1 de junio. Machado, que reportará directamente de sus actividades al CEO Scott Boatwright, llega a Chipotle para tratar de revertir las ventas a la baja de la cadena.
De la mano de Machado Chipotle aspira a dar alas a la estrategia «Recipe for Growth» y expandir también su huella global. Machado ocupará la vacante dejada por Chris Brandy, que se desvinculó de la compañía el pasado mes de enero.
A principios de año Chipotle levantó el telón de una nueva estrategia de crecimiento después de que sus ventas se desplomaran un 1,7% en 2025 y el tráfico en sus puntos de venta sufriera igualmente una merma del 2,9%. Para recuperar la senda del crecimiento, la compañía renovará su carta, invertirá en tecnología, trabajará en su expansión global y tratará de rodearse del mejor talento. No obstante, Chipotle es consciente de que su nueva estrategia de crecimiento tardará aún algún tiempo en echar brotes verdes y ya anticipa que sus ventas permanecerán planas en 2026.
Su etapa como CMO de Burger King fue la que procuró mayor prestigio a Fernando Machado
Fernando Machado unió en 2014 sus designios profesionales a Burger King, que le confió por aquel entonces la posición de Head of Brand Marketing, tras trabajar durante 18 años en Unilever. Tres años más tarde, en 2017, Machado se convirtió en CMO de Burger King y a principios de 2020 le fue encomendada la posición de CMO global de Restaurant Brands International (RBI), la matriz de la cadena de hamburgueserías. «McWhopper», «Google Home of the Whopper», «Whopper Detour» y «Moldy Whopper» fueron algunas de las campañas más aclamadas lanzadas por Burger King durante la etapa de Machado en RBI.
En 2021 Machado cortó amarras con RBI incorporarse a Activision Blizzard, donde desempeñó el puesto de CMO durante dos años. Y dos años más tarde, en 2023, Machado fue reclutado por el fabricante de carne de origen vegetal NotCo para asumir la posición de CMO. Actualmente el ejecutivo brasileño es socio de Garnett Station Partners, una empresa de capital privado con el foco puesto en el negocio de la restauración.
«Estamos encantado de dar la bienvenida a Fernando a nuestro equipo de liderazgo», enfatiza Scott Boatwright, CEO de Chipotle. «Su probada trayectoria en la construcción de marcas emblemáticas, el impulso de las innovaciones que marcan tendencia en el sector y la dirección de estrategias de marketing centradas en el cliente le convierten en la persona idónea para potenciar nuestra marca, fidelizar aún más a nuestros clientes, destacar el valor de nuestra comida y acelerar nuestro crecimiento a largo plazo», añade.
