FECHA PUBLICACIÓN
BYD se ha convertido en una de las marcas más influyentes del mercado mundial de la automoción. Su presencia en el ranking Best Love Brands 2025 de Interbrand confirma una tendencia que ya es evidente en las calles europeas: la compañía china está redefiniendo el sector del vehículo eléctrico con una propuesta basada en innovación, tecnología y una visión global. «España debe ser hoy en día el segundo mercado más importante para BYD en Europa», afirma José Miranda, Global Chief Marketing Officer de la compañía. El crecimiento en el país ha sido tan rápido como firme, impulsado por una oferta que, según el directivo, no compite por precio, sino por valor: «No somos la marca más económica del mercado, porque lo que estamos entregando es la mayor innovación y tecnología».
La dimensión tecnológica de BYD es uno de sus grandes pilares diferenciales. La compañía cuenta con más de 120.000 ingenieros en TI y genera una media de 52 patentes por día laboral, según detalla Miranda. Esto explica por qué BYD es hoy la marca número uno en China, el mercado más competitivo del mundo, y el líder global en ventas de vehículos eléctricos e híbridos. «Nunca había ocurrido que una empresa china fuera la marca número uno del sector automotriz. Siempre fueron las europeas», señala. Ese cambio también se está trasladando a Europa, donde BYD avanza con una estrategia muy clara: expandir su red de concesionarios, abrir nuevos mercados y reforzar su presencia industrial.
La percepción del consumidor europeo también ha evolucionado. Lo que antes se miraba con distancia, incluso con recelo, hoy ya se reconoce como innovación. «Creo que nadie hoy en día duda de que el gran desarrollo tecnológico e innovación está viniendo de China», explica el directivo. La presencia de BYD en mercados como Alemania, donde este pasado mes de mayo el híbrido más vendido fue por primera vez un modelo de la marca, confirma esta transición. La fabricación local en Europa y en otros países como Brasil refuerza esa visión global que la compañía quiere transmitir: «Queremos que la gente nos perciba como una empresa global. Incluso, en Europa, como una empresa europea».
España ocupa un lugar central en la estrategia. «Es un mercado que siento como mi casa», reconoce Miranda. La presencia de BYD en compañías como Uber ha acelerado la familiaridad de los españoles con sus modelos.
«No ofrecemos un coche, ofrecemos un BYD»
En un entorno cada vez más competitivo como es el de los automóviles, Miranda explica que ellos «no ofrecen un coche, ofrecen un BYD», lo que se traduce en innovación y desarrollo. «La gente sabe que el estándar de calidad de BYD solo lo puedes tener en BYD», afirma. Insiste en que el liderazgo de la marca se explica por su capacidad de ofrecer soluciones tecnológicas propias, desde baterías hasta plataformas eléctricas, que permiten competir directamente con los vehículos de combustión. «Nuestro competidor es el auto a gasolina. Queremos ofrecer una solución que sea competitiva, que permita ahorrar dinero y que contribuya a combatir el cambio climático».
La innovación seguirá acelerándose en los próximos meses ya que BYD presentará en Reino Unido el primer deportivo de Denza, la marca premium que lanzó junto a Daniel Craig y que prepara dos nuevos modelos para su debut europeo. «Va a ser un gran referente en el sector de los autos deportivos», nos adelanta Miranda.
La presencia de BYD en Cannes Lions responde a una visión estratégica, que busca aprender, observar nuevas tendencias y reforzar el posicionamiento global de la marca. «Mi objetivo es traer nuevas ideas, ver cuáles son las tendencias. Hemos visto mucho de IA y cómo usarla en contenidos y posicionamiento de marca».
En cuanto al ámbito del marketing, BYD no se limita a un único canal. La marca china apuesta por estrategias flexibles que se adaptan a los diferentes mercados, combinando publicidad exterior, plataformas digitales y colaboraciones con medios. «Somos muy open mind. Tratamos de pensar fuera de la caja para ver qué funciona en cada mercado», explica su CMO.
BYD avanza con una ambición muy clara; consolidarse como una marca global que lidere la transición hacia la movilidad eléctrica contando con tecnología propia, fabricación local y una propuesta que combina innovación, diseño y sostenibilidad. «Somos una de las empresas líderes en autos eléctricos e híbridos. Queremos ofrecer soluciones competitivas que aporten al planeta y que cambien la forma en la que la gente se mueve», resume José Miranda. El futuro de la compañía parece alinearse con su nombre: Build Your Dreams.
