La economía del creador vive un momento de transformación profunda, y las marcas buscan nuevas formas de conectar con audiencias cada vez más fragmentadas y exigentes. En esta entrevista exploramos cómo está cambiando el marketing de influencia, qué papel juega la cocreación en la construcción de relevancia cultural y por qué las agencias deben dejar atrás el modelo de «amplificación» para convertirse en socios estratégicos capaces de generar IP, formatos y universos propios junto a los creadores.
En este contexto, hablamos con Alexis Ferrán, CEO de YouPlanet Media, quien en el último año y medio ha impulsado la evolución de la compañía hacia un ecosistema integral que combina agencia, productora y distribuidora. Ferrán comparte su visión sobre el futuro del sector, los retos que ha enfrentado al reposicionar la influencia dentro del core de las marcas y los criterios con los que seleccionan al talento que formará parte de la próxima generación de creadores.
¿Qué visión tenías para YouPlanet cuando asumiste el rol de CEO y cómo ha evolucionado desde entonces?
Cuando asumí como CEO hace un año y medio, mi visión era liderar la economía del creador desde una mirada sostenible, profesional y profundamente creativa, poniendo el contenido en el centro para conectar audiencias, plataformas y marcas. Hemos evolucionado desde una agencia pionera de representación en 2015 —centrada en monetización y alianzas— hacia un ecosistema completo de co-creación, con un modelo operativo propio que explora mercados globales, destila insights y prototipa activaciones con marcas y creadores. Hoy no solo «conectamos», sino que construimos contenidos genuinos y relevantes juntos.
¿Cuál ha sido el mayor reto que has enfrentado como CEO?
El mayor reto ha sido impulsar esta transición hacia un rol más estratégico en el core de las marcas, pasando de ser vistos como amplificadores por FOMO a integrarnos desde el inicio del año en sus planes de comunicación. En un mundo hipersaturado, convencer a marcas legacy de co-crear con creadores (viéndolos como marcas y plataformas ellos mismos) requiere paciencia y demostración de valor diferencial, especialmente en performance y relevancia para audiencias jóvenes como Z y Alfa.
YouPlanet Media combina agencia, productora y distribuidora. ¿Qué ventajas aporta este modelo híbrido? ¿Qué diferencia a YouPlanet de otras agencias del sector?
El Grupo YouPlanet combina agencia, productora y distribuidora, y eso aporta tres ventajas clave: primero, permite controlar el proceso end – to – end, desde la estrategia y gestión de creadores hasta la producción y la distribución del contenido, lo que reduce dependencias externas y acelera la ejecución. Segundo, al circular datos y aprendizajes entre scouting, producción y distribución, la agencia puede optimizar formatos y ajustar campañas en tiempo real según el comportamiento de la audiencia. Y tercero, el modelo impulsa la creación de IP y formatos propios que se monetizan más allá de una sola campaña, a través de series, ficción o contenidos multipantalla.
Lo que diferencia a YouPlanet de otras agencias del sector es su ADN «creator – first» y su estructura de hub creativo: los creadores no son solo canales de difusión, sino parte activa del proceso creativo y de la construcción de comunidades en torno a la marca. Además, la integración de representación de talento, producción propia y distribución cinematográfica independiente es algo muy poco habitual en el ecosistema de influencer marketing. YouPlanet también se posiciona como la agencia de influencia más premiada de España, gracias, por ejemplo, a campañas de referencia como las de Estrella Galicia y YoSoy, que han marcado hitos en el sector. Por último, nos distinguimos por una visión estratégica orientada a detectar tendencias culturales y a liderar formatos en plataformas emergentes, guiada por nuestro Observatorio de la Creator Economy.
¿Qué tendencias emergentes crees que van a transformar la relación entre marcas y creadores?
Una de las tendencias que más va a transformar la relación entre marcas y creadores es la cocreación: ya no basta con patrocinar a un creador, hay que construir juntos formatos, historias y experiencias que la comunidad sienta como propias.
En ese contexto, proyectos como Carreritas 2.0 ilustran muy bien hacia dónde va el futuro: no es solo un torneo de gaming, sino una cocreación de YouPlanet Media junto a AuronPlay con el apoyo de Rockstar Games,(desarrolladores de la serie Grand Theft Auto). La propuesta se convierte en una oportunidad para marcas que quieran integrarse de forma natural dentro de una narrativa ya existente y deseada por la audiencia.
La cocreación deja de ser un mero activo de contenido y se convierte en herramienta estratégica para ser culturalmente relevantes, no solo visualmente presentes. En este nuevo escenario, la agencia de influencia no vende «más posts» o «más minutos de pantalla», sino capacidad de cocrear IP y lógicas de juego que conecten con la comunidad, la plataforma y la marca, todo al mismo tiempo.
¿Qué errores crees que cometen todavía muchas marcas al trabajar con influencers?
Un error que muchas marcas todavía cometen al trabajar con influencers es tratar la influencia como una capa decorativa, casi como un complemento estético, en lugar de una palanca estratégica de conexión. Tengo una anécdota que lo ilustra muy bien: un CMO nos dijo en una reunión que la influencia era «la purpurina». Verlo así significa no haber entendido que, en un panorama tan fragmentado, ser relevante es vital. Hoy la influencia no es solo amplificar un mensaje, sino conectar la marca con lo que es culturalmente relevante, con las comunidades y con los códigos que mueven a la audiencia. Entender la influencia como mera amplificación es el verdadero error: las marcas que siguen mirándola así la reducen a un extra táctico y pierden la oportunidad de construir presencia, confianza y autenticidad en el entorno digital.
¿Qué buscáis en un creador para incorporarlo a YouPlanet Media?
En YouPlanet Media buscamos creadores que estén removiendo algo, que activen comunidades y generen conversación en torno a sus ideas más allá de los algoritmos. En especial, valoramos que tengan el deseo de crear IPs propias, que piensen en formatos, proyectos y universos que puedan trascender las redes y no solo un post aislado. Queremos creadores que aspiran a ser culturalmente relevantes, que entiendan que su rol es conectar con lo que realmente mueve a la audiencia, no solo acumular impactos.
Este olfato por detectar ese potencial está presente desde la fundación de YouPlanet: fue precisamente lo que Luis de Val vio en Auronplay cuando empezó a trabajar con él, una visión que sentó las bases de cómo seleccionamos talento. En los últimos años hemos visto cómo creadores como Lucía de la Puerta o Cristian Ventura han crecido de la mano de la agencia y se han posicionado con grandes proyectos transversales. Sin ir más lejos, Lucía de la Puerta va a tener su propia carroza en el Pride de Madrid, un ejemplo claro de cómo, desde la influencia, construimos presencia cultural y proyectos de largo recorrido.
¿Cómo imaginas el rol de las agencias de influencers dentro de 5 años?
En 5 años, imagino que las agencias como YouPlanet Media seremos referencias en transformar la influencia en impacto cultural y crecimiento, elevando creadores a cotas impensables mediante estrategia proactiva y co-creación con marcas valientes. Nos vemos como «exploradores rebeldes» que detectamos océanos azules, con permeabilidad entre representación, gaming, producción propia (como YouPlanet Studios) y distribución, consolidando la economía del creador en Europa.
