La cuenta global de medios de Emirates, que será gestionada en el futuro por Havas Media Network, formaba parte hasta ahora del porfolio de IPG Mediabrands
Havas Media Network se encargará de ponerse a los mandos de la cuenta global de medios de Emirates tras imponerse a sus rivales IPG Mediabrands y WPP Media en un «pitch» convocado hace unos meses por la aerolínea emiratí.
La cuenta global de medios de Emirates, cuyo valor está estimado en 190 millones de dólares, formaba parte hasta ahora del porfolio de IPG Mediabrands y era gestionada principalmente por la agencia UM, subsidiaria del brazo de medios de IPG.
Cuando el concurso echó a andar a principios de este año, pugnaron inicialmente también por echar el lazo a la cuenta de Emirates Publicis Media, Omnicom Media Group y Dentsu Media, que fueron, no obstante, apeados por sus rivales Havas Media Network, IPG Mediabrands y WPP Media en la recta final del «pitch».
Havas Media Network asumirá la gestión integral de la compra y la planificación de medios de Emirates en más de 150 países, incluyendo mercados clave como Oriente Medio, Europa y Asia-Pacífico.
Havas Media Network ya fue partner de Emirates entre 2013 y 2020
Aun cuando la noticia de que la cuenta global de medios de Emirates ha ido a parar a manos de Havas Media Network ha sido adelantada por Campaign, las dos partes involucradas en el acuerdo no han querido pronunciarse oficialmente sobre el resultado del concurso.
Ha trascendido, no obstante, que Emirates buscaba al parecer aliarse con una red de agencias de medios capaz de amalgamar escala global y gestión local y con experiencia en mercados culturales diversos. Apoyándose en Havas Media Network, la compañía emiratí querría asimismo unificar criterios de inversión y robustecer la consistencia de su marca en todas las plataformas.
No es la primera vez que Emirates y Havas Media Network forjan una colaboración, pues el brazo de medios de Havas ya gestionó la cuenta global de la aerolínea en el periodo comprendido entre 2013 y 2020 antes confiar esa cuenta a IPG Mediabrands.
Emirates destaca por su fuerte compromiso con el patrocinio en el universo del deporte y la compañía está involucrada actualmente como sponsor en el Real Madrid, en el Arsenal,en la FA Cupa, en la NBA, en la Copa del Mundo de Rubgy, en cuatro torneos Grand Slam de tenis y también en la vela, la hípica y el ciclismo.
