Elegir un media partner es la alianza entre dos organizaciones (empresas, medios, celebrities) para la difusión de determinado contenido. Esto sucede con el fin de mejorar la visibilidad y potenciar el impacto a un público objetivo.
Los grandes medios ya han empezado a diversificar sus estrategias de distribución y los marketers están descubriendo nuevos beneficios: Audiencias más amplias y un engagement más profundo. Los medios están ejecutando campañas segmentadas utilizando todas las páginas web que operan, apps, experiencias offline y redes sociales.
Cuando se ejecutan correctamente, estas estrategias tienen la capacidad de obtener mejores resultados.
De modo que antes elegir un media partner, considera estas preguntas:
¿Es el medio suficientemente reconocido para mis consumidores?
Los consumidores suelen darle click más frecuentemente al contenido de medios que ya conocen y en los cuales confían. Adicionalmente, un estudio realizado por Comscore encontró que las marcas se benefician de este “efecto de halo” y que la distribución en medios premium es más efectiva. Ya sea que te estés asociando con una celebridad o con una publicación editorial, es importante que su medio sea capaz de atraer y generar engagement con tu audiencia objetivo. Pero lo más importante que hay que recordar es que calidad supera cantidad. De nada sirve un media partner con un enorme grupo de seguidores a los cuales no les interesa en lo más mínimo lo que tú ofreces. Es preferible asociarse con alguien que tenga un grupo modesto de seguidores, para los cuales tu propuesta sea irresistible.
¿Cómo me va a ayudar el medio a distribuir mi contenido en las plataformas sociales?
En los últimos años se ha demostrado que las comunidades de fans en redes sociales crecen de una manera significativa. Mientras que algunas marcas invierten en crear sus propias comunidades, no se puede negar que un media partner con una buena reputación puede dirigir tráfico hacia tu propia página. Esto es especialmente cierto para la generación de contenido de marca, ya que la mayoría de los consumidores creen que es más auténtica si proviene de un medio que de la marca misma.
¿El medio está creando el contenido correcto para cada plataforma?
Los tiempos en los que se creaba un contenido para distribuirlo en todos los medios, terminaron. Lo que funciona en la página web de un medio es diferente de lo que funciona en Facebook o lo que funciona dentro de una app. Trabaja con media partners que puedan crear un plan de contenido irresistible, adaptado al formato de cada plataforma.
¿Cómo me aseguro de que estoy logrando algo?
Ya sea que tu media partner mida directamente el impacto que genera o que utilice métricas provistas por otras fuentes, es importante que compare los resultados de su estrategia con los de tu negocio.
