Todos conocen las cookies de terceros, las cuales toman tu información para poder ofrecerte anuncios relevantes para ti. Este acto se consideró por muchos como invasión a la privacidad. Por esa razón existen navegadores como FireFox, que bloquean las cookies de manera automática para proteger la información de sus usuarios. Sin embargo, la era de las cookies llegó a su fin gracias al programa de Google llamado Privacy Sandbox. El cual trae consigo un reemplazo para las cookies, el cual será menos invasivo, pero que de todas formas permitirá que se muestren anuncios personalizados para cada usuario.
Dentro de las novedades que trae Google se destaca al aprendizaje federado de cohortes. El cual permite agrupar a distintos usuarios por afinidad o similitudes en sus gustos o necesidades, dejando de lado los perfiles individuales. También cabe recalcar que todo el proceso y algoritmo se lleva a cabo en el dispositivo de cada usuario. Eso significa que ya no se llevará ningún dato de los usuarios fuera del mismo. Google asegura que esta nueva tecnología protegerá muy bien la información privada de sus usuarios. Afirman que ya realizaron algunas pruebas con la misma y los resultados son buenos. Para los anunciantes se pudo determinar que obtendrán una conversión por dólar gastado del 95%. Comparado a la publicidad con cookies.
Por otro lado, en Privacy Sandbox también se cuenta con herramientas para realizar métricas de conversión. Todo sin hacer uso de las muy molestas cookies de terceros. Así se le da única prioridad a la privacidad de los usuarios, pero sin afectar a las métricas de los anunciantes. Google también hará uso de Gnatcatcher para proteger a sus usuarios de cualquier seguimiento oculto que sufran con motivo de invadir su privacidad.
Fuente: wwWhatsNew
