Vamos a la cocina de sirena para saber lo que trae lo «bueno», su nueva campaña para romper los mitos sobre Frozen y conectarnos con una nueva audiencia.
La sirenaCadena líder en productos congelados en España, ha presentado su nuevo posicionamiento de marca bajo el concepto «Bien«, Una propuesta de desarrollada por La agencia creativa manifiesta Ella trata de modernizar la imagen de la empresa, conectarse con una nueva audiencia y romper con estigmas tradicionales asociados con comida congelada.
Descubra toda la propuesta de alimentos congelados, que ofrece la sirena y las principales innovaciones de esta nueva etapa, desde Marketingdirecto.com Fuimos a Barcelona directamente a buque insignia la sirena Para entender desde la cocina misma y de su equipo sobre este nuevo curso.
Así que decidimos ir directamente a la cocina de la marca en un espectáculo de cocina especial al lado de Diana Vera, directora de marketing de Sirena y representó el equipo obvio de Sebastián May, director creativo jefe del Manifiesto de Barcelona Y María Bima, Gerente General del Manifiesto de Barcelona. Mientras cocinamos algunos de sus productos más innovadores, revelaron todo el trabajo detrás de él. Su nuevo concepto «bueno»Una sugerencia fresca y atrevida que trata de colocar a los congelados más atractivos que nunca.
Entramos en la cocina con la sirena y el manifiesto
La nueva plataforma de comunicación de Syrum gira en torno al concepto de «bien», que, como Sebastián, puede, explicado, explicado, Director de Manifiesto Creativo Jefe, «El concepto del cual es» algo bueno «que surge directamente de la calidad del producto». Explica May. «El desafío era encontrar un lenguaje que transfiera esta idea de una nueva manera que se combinaría con un público más joven sin descuidar al consumidor habitual de sirena».
Mientras La experiencia gastronómicaTambién hablamos María bimaGerente General del Manifiesto de Barcelona, quien enfatizó que uno de los grandes objetivos de este reposicionamiento es acercar a la marca a un público más joven y romper la idea preconcebida de que el congelado no es sinónimo.
«Queríamos acercar la marca a un nuevo objetivo y, sobre todo, transferidos que Frozen puede ser una dieta natural. Son productos tan frescos como no congelados: se congelan con una tecnología muy cuidadosa que mantiene toda la parte organoléptica ». Explicó bimaQuien también se dio cuenta de que el cambio en esta percepción será Un proceso a largo plazo, pero esto «bueno» es un gran progreso que ha terminado este fin.
«Bien», la campaña de sirena que quiere terminar con los mitos congelados
La campaña, que ya está activa bajo «buena causa», está buscando Los mitos manchados y muestran que Frozen no solo son una alternativa práctica, sino también moderna, saludable y de calidad. De esta manera, hay una plataforma de comunicación integral que incluye un lugar de 20 pulgadas en TV y medios digitales, además de la presencia en plataformas como Prime Video, YouTube, Spotify y Activations en el punto de venta.
«No debe crear una imagen de Frozen desde cero, sino que debe cambiarla. Renovar la cara de la sirena y hablar sobre todas sus propiedades de otro lugar »,», », Sebastián May dijo. «Con esta campaña dimos un paso adelante. Ahora el trabajo es mantener la consistencia », Añadió.
Manifesto y la sirena, una relación que nació bajo el espíritu de Navidad
La relación entre sirena y manifiesto La campaña navideña, Como explica el director de marketing de la marca, esta fue una prueba de marca. «Fue un momento muy exigente para nosotros, y el manifiesto no fue solo, sino que también sugirió un formato digital interactivo que aumentó nuestra propuesta gastronómica».
Bueno, para el futuro La sirena continuará apostando por innovaciones para reaccionar ante los nuevos requisitos del consumidor: Recetas limpias, saludables, asequibles y rápidas para la preparación. «El consumidor de hoy no quiere complicaciones, y las fuentes congeladas tienen mucho que contribuir» para hacer una contribución «, debe hacer una contribución». Explica Vera.
Con este reposicionamiento, la sirena sugiere consolidarse como una marca moderna y ajustada que puede ofrecer soluciones reales y ricas sin renunciar a la calidad. Y, por supuesto, podemos decir después de esta primera experiencia en la cocina que el sabor de este cambio es de hecho, Una «buena cosa».
