Accenture Song ha logrado echar el lazo a la cuenta global de «digital consumer engagement» del fabricante italiano de pasta Barilla. El mandato incluye tanto las redes sociales como el contenido con el foco puesto en las recetas de la marca transalpina.
La cuenta, que Accenture Song ha atrapado tras tomar parte en un «pitch», afecta a varios mercados en los que opera Barilla, desde Alemania a Estados Unidos, pasando su Italia natal.
El eje central de la colaboración forjada por Accenture Song y Barilla es «un modelo escalable con el foco puesto en el marketing en tiempo real que combina creatividad, datos e inteligencia artificial», asevera la agencia. Y su objetivo es identificar con celeridad tendencias culturales potencialmente relevantes, analizarlas para que estén en sintonía con la marca y metamorfosearlas en contenido realmente eficaz.
Accenture Song será responsable de la monitorización de tendencias y comunidades en plataformas como TikTok e Instagram y el desarrollo de estrategias de contenido y «community management» a escala global. Todas las actividades emprendidas por la agencia estarán alineadas con la plataforma «Tastes Like Family» de Barilla.
La cuenta incluye tanto redes sociales como contenido enfocado a las recetas
Apoyándose en procesos anclados en la IA y en los datos, Accenture Song localizará contenido susceptible de ser relevante para Barilla y le revestirá simultáneamente de consistencia de escala internacional.
Barilla ha levantado recientemente el telón de una campaña global en el que celebra su asociación con la Fórmula 1, una competición de la que la marca es sponsor oficial desde el año pasado. Rubricada por la agencia Le Pub Milán, la campaña rescata la historia de Luigi Montanini, más conocido con el sobrenombre de «Pasticcino», que en los años 70 se convirtió en el primer chef de los «paddocks» de la Fórmula 1 y que con sus deliciosos platos de pasta consiguió que aflorara la amistad entre rivales a bote pronto irreconciliables sobre los circuitos.
En el ejercicio fiscal correspondiente a 2024 Barilla cosechó una facturación de 4.800 millones de euros en todo el mundo. Más allá de la marca de pasta homónima, el grupo Barilla procura asimismo cobijo a marcas como el fabricante sueco de panes Wasa o la marca de galletas Mulino Bianco.
