Uber ha decidido revalidar su confianza en Omnicom Media para que siga al volante de su cuenta global de medios en los mercados más importantes en los que opera el proveedor estadounidense de movilidad.
Omnicom Media ha confirmado que continuará supervisando la compra y la planificación de medios de Uber en Norteamérica, Europa, Oriente Medio, África y Latinoamérica. Y su subsidiaria PHD asumirá el liderazgo de la cuenta global de medios de Uber, según informa Adweek.
El acuerdo renovado que han suscrito Omnicom Media y Uber se extiende al mercado brasileño (que hasta ahora se había quedado fuera del alcance del brazo de medios de Omnicom) y supone además la adicción del negocio de marketing deportivo a las responsabilidades asumidas por el grupo neoyorkino.
La renovación del acuerdo con Omnicom Media se produjo tras la convocatoria de un «pitch» que tuvo lugar en el segundo trimestre de 2026 y en el que tomó parte asimismo WPP.
En Asia Pacífico la cuenta de medios de Uber será gestionada por WPP
Este último grupo ha confirmado, por su parte, que continuará a los mandos de la cuenta de medios de Uber en la región de Asia Pacífico, donde la compañía invierte anualmente en publicidad 136 millones de dólares, según los datos que obran en poder de COMvergence.
WPP fue la agencia global de medios de Uber hasta 2023, cuando la multinacional estadounidense decidió entregar su cuenta global de medios a Omnicom en la mayor parte de mercados donde está presente la compañía.
El gasto global en medios de Uber asciende aproximadamente a los 879 millones de dólares, de acuerdo con los datos que obran en poder de COMvergence. Se trata de una cifra que está 190 millones de dólares por encima de los datos de hace cinco años. La compañía ha incrementado notablemente su inversión en publicidad en los últimos años, coincidiendo con la expansión de su negocio al «delivery» y otras áreas.
Uber cuenta además con su propia unidad de publicidad «in-house», Creative Studio, que ha terminado deviniendo en un coloso publicitario por derecho propio y genera, no en vano, 2.000 millones de dólares.
La compañía ha cerrado recientemente la adquisición de su rival Delivery Hero por 14.800 millones de dólares. Esta operación convertirá a Uber en la mayor empresa de “delivery” fuera de China.
Haber conseguido mantener la confianza de Uber constituye un importante logro para Omnicom Media, que hace poco lograba también echar el guante a la cuenta global de medios de Adidas, valorada en 512 millones de dólares.
