El «pitch» en el que estaba en juego la cuenta digital de Volkswagen y que, tras iniciarse el año pasado fue después temporalmente suspendido para ser a continuación retomado, habría llegado a su fin.
En ese concurso, en el que la multinacional alemana buscaba agencia para «la conceptualización, el diseño y el desarrollo de varias páginas web» y que afectaba a las marcas Volkswagen, Volkswagen Commercial Vehicles y Audi, se habrían impuesto quien detentaba hasta ahora el control de esa cuenta, Accenture Song, y Oh-So Digital, una agencia de nueva creación fundada en 2024 que cuenta con el soporte financiero de WPP, según informa Horizont.
Ni las dos agencias directamente concernidas por el resultado del «pitch» ni tampoco Volkswagen han querido pronunciarse oficialmente sobre el desenlace del concurso. No obstante, un portavoz de Audi confirma que se ha tomado en efecto una decisión sobre la cuenta digital de la compañía, pero no proporciona ulteriores detalles.
No está claro cómo se repartirán las responsabilidades Accenture Song y Oh-So Digital
En vista del hermetismo desplegado por Volkswagen no está demasiado claro el nombre de las agencias y los proveedores que habrían competido en el «pitch» junto a Accenture Song y Oh-So Digital para echar el lazo a la cuenta digital del fabricante automovilístico germano. No obstante, en el concurso, donde el proceso de selección habría sido responsabilidad de la división de experiencia de cliente y ventas de Volkswagen, habrían participado al parecer también Capgemini e IBM.
Que Volkswagen haya tomado la determinación de dividir la gestión de su cuenta digital entre dos partners diferentes tendría, en todo caso, todo el sentido del mundo. La empresa automotriz germano lleva trabajando, al fin y al cabo, desde hace mucho tiempo con Accenture Song y con Sinner Schrader, la predecesora de esta agencia. Y conviene asimismo no perder de vista que Matthias Schrader, cofundador de Oh-So Digital, es también un viejo conocido para Volkswagen, pues lideró en su día la agencia Sinner Schrader. Además, Oh-So Digital tiene actualmente en su lista de clientes a Audi.
Se desconoce, eso sí, cómo se repartirán las responsabilidades entre Accenture Song y Oh-So-Digital. Una posible opción sería, con todo, que Oh-So Digital se centre más en tareas estratégicas y conceptuales, mientras que Accenture Song, al disponer de más recursos, asuma de alguna manera el rol de «sala de máquinas» para encargarse del funcionamiento de las páginas web del consorcio automovilístico teutón y de los sistemas subyacentes.
