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INNN ha desarrollado para Fundación Cruzcampo una nueva campaña de notoriedad diseñada para acercar la Fundación al público general a través de un tono fresco, cercano y contemporáneo, capaz de conectar desde la complicidad y la naturalidad; ese disfrute, ese pasarlo bien mientras haces que a alguien le vaya mejor. La campaña presenta a Factoría Cruzcampo como un espacio donde el disfrute y el propósito social conviven de forma natural: un lugar al que las personas acuden para disfrutar de una comida, una cerveza o una experiencia gastronómica y cultural, mientras contribuyen al futuro profesional de jóvenes vinculados al sector de la hostelería.
La idea creativa parte de una premisa sencilla: el propósito social de Fundación Cruzcampo no ocurre únicamente en un despacho ni se resume en una memoria anual. Ocurre también en una mesa, en una barra, en una cata o en un taller. En experiencias compartidas que generan impacto social mientras las personas disfrutan de su tiempo libre. A partir de esa realidad, la campaña construye un relato que conecta dos dimensiones que normalmente no conviven en la comunicación social: el disfrute y el impacto.
Una nueva forma de comunicar el compromiso social
Con este enfoque, INNN plantea una nueva forma de comunicar el compromiso social, alejándose de los códigos más institucionales para apostar por un tono fresco, cercano y contemporáneo, capaz de conectar desde la complicidad y la naturalidad. La campaña busca generar notoriedad y atraer nuevas audiencias a través de piezas de alto alcance en exterior, radio y formatos digitales, construyendo una idea clara y reconocible: en Fundación Cruzcampo, pasarlo bien también significa apoyar el futuro de los jóvenes.
El principal reto creativo consistía en trasladar el propósito social de Fundación Cruzcampo hacia un lenguaje más experiencial y conectado con la vida cotidiana. Así, la campaña presenta a Factoría Cruzcampo como lugar donde sucede ese “doble plan”: disfrutar de una experiencia de ocio y, al mismo tiempo, formar parte de un proyecto con impacto real desde hace más de tres décadas.
«Para INNN, trabajar con una marca tan icónica como la Fundación Cruzcampo es una oportunidad excepcional que nos permite unir un proyecto de profundo calado social con la fuerza de una identidad histórica que mira al futuro. Estamos muy orgullosos de haber sido seleccionados tras un proceso de pitch para acompañar la evolución de su estrategia de comunicación y marketing en una apuesta que consideramos ganadora para potenciar su propósito.» Belén Moreno, Head of Client Services & Business Leader de INNN.
«Creemos en una acción social que se construye en comunidad. En Fundación Cruzcampo, el disfrute de quienes viven nuestros espacios y experiencias contribuye a generar oportunidades para quienes lo necesitan. Esa doble dimensión es la que esperamos poder reflejar en esta nueva etapa, en la que confiamos en INNN para conectar con más públicos que contribuyan a hacer nuestra acción social más ambiciosa», Aurora Macías, directora de marketing y comunicación en Fundación Cruzcampo.
