Un aspecto radiante, una bebida de chisporroteo suave, color melocotón y aroma delicado a lichi y manzana. Así es Yuzz, la nueva marca de refrescos desarrollada por el grupo Mahou San Miguel y de la que María Pombo es embajadora. «Es que soy yo hecha lata», cuenta entre risas la influencer a MarketingDirecto.com – MKD.
La madrileña fue alimentando la expectación durante la última semana, dejando un reguero de miguitas en redes sociales que sus seguidores no tardaron en recoger. Algunas pistas solo buscaban avivar la curiosidad; otras, vinculadas a los colores que definen la identidad visual de la marca, llegaron para quedarse. Habiendo seguido todas las pistas de esta noticia, entrevistamos a María Pombo para conocer todo sobre este proyecto en el que según, afirma, ha estado muy involucrada, así como su visión del rol de los creadores de contenido en las colaboraciones con las marcas.
Yuzz, el refresco beauty que encontró en María Pombo a su imagen perfecta
María Pombo es una de las influencers más reconocidas en España. Icono de belleza y de bienestar entre las nuevas generaciones, ha dejado de ser solo una creadora de contenido de lifestyle para convertirse en una de los marcas personalas más sólidos y rentables del ecosistema digital español.
Por todo ello, encaja de forma especialmente natural con la marca YUZZ, gracias a la coherencia entre su estilo de vida y el posicionamiento del producto, centrado en la hidratación de la piel y el cuidado desde dentro. Ella misma reconoce que le gusta mantener una buena imagen y «cuidarse», pero siempre desde una perspectiva sencilla: «Yo soy doña Truquitos, doña Atajos, de cuidarme, pero de forma divertida y sin grandes esfuerzos. Así que esta bebida soy yo hecha lata», comenta con humor. En este sentido, valora especialmente una bebida que permita refrescarse, encaje en contextos sociales y, al mismo tiempo, aporte beneficios al organismo desde el interior, integrando todo en un mismo producto.
Su contenido combina un universo aspiracional con una cercanía y naturalidad que conectan de forma directa con su comunidad, especialmente con el público joven femenino. Su perfil, con una narrativa de cuidado personal, frescura, optimismo y energía positiva se convierte en un altavoz idóneo para YUZZ.
En cuanto a su horizonte como influencer en este momento, María Pombo expresa: «Mi mayor reto es seguir diciendo que sí a proyectos que me aporten como como este, seguir aprendiendo y seguir disfrutando. Sobre todo, que no me llegue a drenar la parte negativa de las redes sociales e intentar solo enfocarme en lo positivo».
¿Cómo se involucró María Pombo en el proyecto?
«Parece una marca que es mía, la he sentido como mía desde el principio porque me han dado total libertad, cosa que agradezco mogollón porque aparte de haberlo disfrutado mucho, he aprendido mucho. Estoy muy feliz, he tenido una gran implicación», nos confiesa.
Desde aportar su opinión sobre el tipo y la cantidad de burbujas, al envase, el logo y los colores de la identidad de la marca a la estrategia de lanzamiento. «Fuimos a las fábricas, probamos el producto. Es que hemos elegido hasta el color de la lata. Menos en la fórmula de la bebida, en todo lo demás he estado detrás. Hicimos mogollón de pruebas hasta que llegamos al sabor perfecto», asegura.
Los influencers: clave fundamental en las estrategias de las marcas
Plataformas como Instagram o TikTok son actualmente espacios de entretenimiento, información, tendencias y también publicidad, un aprendizaje que las marcas ya tienen muy interiorizado. «Yo creo que cada vez el marketing y las estrategias se están posicionando mejor en redes sociales, tienen mucha más importancia a día de hoy. En Estados Unidos ya se veía desde hace tiempo y ahora en España creo que estamos poniéndonos muy al día. Y creo que hay muchas marcas haciéndolo muy bien. Creo que hemos aprendido también que las marcas van a ciertos públicos, que no todas son para todo el mundo», reflexiona.
A muchas compañías les encantaría trabajar con María Pombo por su cercanía con las audiencias y su gran exposición mediática y social. Pero no cualquiera puede adentrarse en su mundo. ¿Qué debe tener una marca para que ella acepte una colaboración? «Que compartamos valores, que me dejen poner mi know-how y que encajemos por las dos partes», opina.
El 46% de los usuarios de redes sociales sigue a influencers, según el «Estudio Anual de Redes Sociales 2026» de IAB Spain en colaboración con Elogia. Esto equivale a unos 15,2 millones de personas interesadas en los contenidos que publican estos perfiles, una audiencia de gran valor para las marcas. Este fenómeno ha recalado al ámbito publicitario: los anunciantes destinaron 158,4 millones de euros al área de influencer marketing el último año, lo que representa un incremento del 25,9% respecto al ejercicio anterior. Además, la inversión en este ámbito ha crecido un 100,1% entre 2023 y 2025, consolidando su peso dentro de las estrategias de comunicación digital.
La ciencia detrás de Yuzz: ¿qué lleva este refresco?
También hemos hablado con Noelia Salcedo, creadora de la receta y miembro del departamento de I+D en Mahou San Miguel, para comprender cómo es posible una bebida en la que el ácido hialurónico se bebe. «Es una molécula que está de forma natural en nuestro organismo, como puede estar en articulaciones, en retina, en piel. Esto es lo que le da la importancia, porque conforme vamos avanzando en edad vamos perdiéndolo, con lo cual es importante que consumamos externamente ácido hialurónico para mantener esos niveles». En el caso de Yuzz, el producto incorpora GreenIuronic, un ingrediente desarrollado a partir de este componente por su proveedor Vivatis Pharma. «Hay bastantes estudios que avalan que el consumo de una lata al día ya sería eficiente para aportar mayor hidratación», asegura.
Salcedo fue quien tuvo la idea de este refresco funcional, que presentó en 2024 en un comité de innovación en la empresa. Dos años más tarde, el producto ya está en los lineales disponible para los consumidores. «No es una bebida cualquiera, es baja en calorías, no contiene conservantes artificiales, ni edulcorantes, con lo cual es mucho más saludable. Son azúcares naturalmente presentes a partir del zumo de de manzana, un equilibrio entre esa acidez que te puede otorgar y lo refrescante de esta bebida con esa burbuja chispeante. Y, por supuesto, tiene la funcionalidad de cuidarse desde dentro», resume.
