«A veces parar es la mejor manera de avanzar», ha expresado Cristina Barbosa. La experta en marketing se incorpora a Flash como socia y nueva CEO. Atrás queda su etapa en Ogilvy, la red global de la que estuvo al frente durante casi tres años hasta febrero de 2025.
Tras un breve paso por Dollhouse y por Superstruct Entertainment -y una pausa para la reflexión personal y profesional, como indica un comunicado-, Barbosa llega a la agencia con una ilusión que apunta a una etapa de largo recorrido.
Cristina Barbosa se une a Flash
Barbosa se suma al equipo directivo de Flash que está formado por: Alonso Colmenares, socio fundador y presidente; Marta Ortiz de Solórzano, Jorge Galindo y Jorge Vidal, directores de Cuentas; Mercedes Díaz y Hugo Gañán, directores creativos ejecutivos y Lorena Ruiperez, directora financiera.
Además de sumar participaciones como socia, Cristina Barbosa asume la posición de directora ejecutiva con el objetivo de impulsar la compañía bajo una visión orientada a conectar la estrategia creativa con los resultados de negocio. Su trayectoria tanto en marcas como en agencias le ha permitido desarrollar una experiencia transversal que aportará un gran valor a la entidad.
El propósito de la incorporación de Barbosa a Flash es potenciar la capacidad para diseñar y ejecutar experiencias memorables y amplificarlas mediante estrategias de contenido que las doten de mayor profundidad y multipliquen su impacto. En palabras de Colmenares, «con la llegada de Cristina, Flash inicia una etapa que combina legado y evolución. El siguiente paso es hacer más visible lo que ya somos, elevar nuestra propuesta y consolidar una compañía con experiencia, que cuida de sus clientes y que entiende y atiende a sus necesidades de comunicación y negocio».
«La conexión con Alonso ha sido clave en esta decisión», comenta Barbosa. «Ya conocía la agencia desde mi faceta como cliente, sabía de primera mano lo que hacían. Ambos compartimos una visión común sobre el futuro del sector. Juntos trabajaremos en evolucionar Flash hacia una propuesta de valor aún más completa para el cliente. Si no creo en algo no trabajo en ello. Las empresas son reflejo de quienes las lideran y Flash tiene algo muy valioso: clientes increíblemente fieles, con relaciones que superan los nueve años de media. Eso no es casualidad», añade.
Flash, una agencia que une estrategia, cultura y brand experience
Flash —antes conocida como Flash2Flash— es una agencia de publicidad independiente fundada en Madrid en 2001. Nació especializada en desarrollos tecnológicos y experiencias digitales, aunque con el paso de los años ha evolucionado hacia un modelo más amplio de creatividad, estrategia, cultura y brand experience.
En 2024 inició una nueva etapa de reposicionamiento bajo el nombre de «Flash Organic Creativity». En ese momento se incorporó Xabier Olazábal como CEO, junto al fundador Alonso Colmenares y el director creativo ejecutivo Hugo Gañán. Entre los proyectos y campañas más destacados que ha desarrollado esta corporación en los últimos años figuran la campaña de lanzamiento de Daredevil: Born Again u acciones experienciales para The Bear y Loki de Disney+, incluyendo mappings y activaciones urbanas; campañas para Vodafone ligadas al Mobile World Congress y a empresas digitales; el relanzamiento creativo de Nexho, la plataforma de Mahou San Miguel para la hostelería y activaciones y campañas para Sephora, ETAM y FOX, entre otras.
La trayectoria de Cristina Barbosa
El recorrido profesional de Cristina en branded content y marketing experiencial combina una sólida trayectoria en el lado de cliente con una carrera consolidada en grandes agencias de publicidad. Por un lado, ha desarrollado gran parte de su carrera en grupos internacionales como Ogilvy, donde llegó a ser presidenta de la filial española. Desde esa posición se centró impulsar grupos de trabajo multidisciplinares y colaborativos. Asimismo, imprimió este mismo enfoque durante su etapa como presidenta de BCMA Spain (Branded Content Marketing Association) entre finales de 2018 y 2024.
En su faceta en el lado del anunciante, ha sido directora de Marketing en marcas como Procter & Gamble, Citibank y Vodafone. En estas compañías adquirió significativos conocimientos acerca de gestión de inversión en esta área, procesos de decisión y alineación de acciones de comunicación con resultados medibles.
«Después de liderar Ogilvy España durante 3 años decidí parar, tomarme un tiempo. Y durante este año de ‘pausa’ he estado reflexionando entre qué quería hacer y qué podía hacer para seguir aportando al sector, acortando las distancias entre los objetivos de los anunciantes y las soluciones de comunicación. Al mismo tiempo he estado colaborando con distintos agentes del sector y, durante nueve meses, con Superstruct, donde descubrí que quería poner mi foco en ese Marketing que se siente y se integra y que me lleva a una mezcla de Marketing Experiencial con branded content, en mi obsesión por luchar contra la crisis de atención. Y también necesitaba entender si mi lugar estaba en una gran multinacional o en un proyecto más pequeño, más cercano, donde la distancia entre lo que sueño y lo que hago es menor», explica Barbosa.
Desde Flash, comentan: «Cristina se une a nuestra tribu para aportar todo su conocimiento y empatía al frente de equipos multidisciplinares. Para darle a las experiencias que diseñamos la capa de estrategia y contenido que ella tan bien ha sabido gestionar en proyectos míticos de todo tipo, especialmente de branded content y transmedia. ¡Let’s Flash, que el viaje acaba de comenzar!».
