La cuenta atrás para una de las grandes citas del sector ya ha comenzado y la Asociación de Marketing de España ha desvelado la Lista Larga de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, uno de los galardones que este año aterrizan bajo el claim «OTRO NIVEL» y que busca reivindicar el papel del marketing como motor real de crecimiento empresarial.
Y es que si algo deja en claro esta edición es que el marketing ya no vive únicamente de campañas bonitas, sino de estrategia, negocio, tecnología y capacidad para conectar con consumidores cada vez más difíciles de sorprender.
La Lista Larga recoge a las compañías y proyectos que han logrado superar la primera fase de la evaluación del jurado y que competirán por entrar en la Lista Corta, que se anunciará el próximo 28 de mayo. Y, visto el volumen de empates registrados en varias categorías, parece que la batalla creativa este año viene especialmente ajustada.
Marcas, creatividad y negocio: el marketing que busca «otro nivel»
Entre las categorías más disputadas vuelve a destacar Construcción de Marca, donde aparecen nombres como LALIGA, Mapfre, Nestlé con Nescafé o Allianz, junto a marcas nacionales como Cruzcampo o Cervezas Victoria.
En Estrategia Integral de Marketing sobresalen compañías que llevan tiempo construyendo un relato sólido alrededor de marca y cultura, como Estrella Galicia, Uber Eats o Sony Music España gracias al fenómeno Rosalía.
Mientras tanto, categorías como Innovación en la Propuesta de Valor o Publicidad y Comunicación Comercial reflejan la tendencia en la que las marcas ahora han pasado a competir por construir experiencias, conversación y relevancia cultural.
Ahí aparecen marcas como Burger King España, IKEA España o Duolingo, una de las marcas que mejor ha entendido cómo convertir internet en territorio propio.
La edición de este año también deja en claro que el marketing ya no puede desligarse de la experiencia de usuario ni del negocio puro. En Estrategia de Ventas aparecen nombres como Fnac España, MediaMarkt España o Repsol, mientras que en Experiencia Cliente destacan proyectos de Iberdrola, Kia España o Samsung España.
También hay espacio para el ecosistema emprendedor con la categoría Startup que vuelve a poner el foco en proyectos emergentes que buscan hacerse hueco a través de propuestas diferenciales y modelos de negocio innovadores.
Lista Larga completa
- Construcción de marca (2-3 años)
- Alhambra
- Allianz
- Cervezas Victoria
- Cruzcampo
- Fripozo
- Ibercaja
- LALIGA
- Mapfre
- Moeve
- Nestlé (Nescafé©)
- O 2
- Estrategia de ventas (punto de venta y/o ecommerce)
- Ahorramas
- Fnac
- Mazda
- MediaMarkt
- Piscinas DTP
- Repsol
- Lupa
- Estrategia integral de Marketing
- Esic University
- Estrella Galicia
- Five Guys
- Fripozo
- ILUNION Hotels
- La Gula del Norte
- LALIGA
- Solan de Cabras
- Sony Music (Rosalía)
- Uber Eats
- Experiencia-cliente
- Barceló Experiences
- Bmum
- Enjoy Aena
- Espárrago de Navarra
- Iberdrola
- IKEA
- ILUNION
- Kia
- Mazda
- Samsung Galaxy (Escape Challenge)
- Samsung Galaxy (Unpacked S25)
- Innovación en la propuesta de valor
- Burger King
- Diario As
- ESIC University
- Fundación «la Caixa»
- Hellmann´s
- Estrella Galicia
- Hyundai
- IKEA (Design your sleep, while sleep)
- IKEA (Second hand Marketplace)
- JCDecaux
- Samsung
- Patrocinios y alianzas
- Allianz
- Cervezas Victoria
- Continental
- Legado Ibérico
- Moeve
- Movistar Arena
- Real Racing Club
- Repsol (Repsol en el Dakar 2026)
- Repsol (Repsol y Superstruct 2025)
- Samsung Galaxy
- Publicidad y comunicación comercial
- Adolfo Domínguez. Audiovisual from Spain
- Helios
- Duolingo
- ESIC University
- Iberia
- IKEA
- Lipton
- OUIGO
- Sony Music (Rosalía)
- Trainline
- Startup
- Ai Merengue
- Andata
- Dr.Finanzas
- Implica
- Mama Pottery Café
- Pensionistas La Comedia
- Proyecto Reanimación
- Loud Intellingence
La gran noche del marketing ya tiene fecha
La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing culminará el próximo 30 de junio, fecha en la que se celebrará la gala final y se conocerán los ganadores definitivos, incluido el Gran Premio Nacional de Marketing.
Un reconocimiento reservado para aquellas marcas capaces de demostrar que la creatividad, estrategia y resultados pueden convivir sin necesidad de hablar idiomas distintos.
