Scott Galloway, escritor y profesor de la Escuela de Negocios Stern en la Universidad de Nueva York, asumió un año más la responsabilidad (en modo alguno baladí) de pronunciar la «keynote» inaugural en el festival Online Marketing Rockstars (OMR), cuya última edición ha levantado esta mañana el telón en Hamburgo (Alemania).
Con una ponencia provocadora, de marcado corte satírico y extraordinariamente pródiga en datos, Galloway no defraudó al nutrido auditorio que se congregó este martes Centro de Convenciones de Hamburgo para escuchar su particular análisis de lo que acontece actualmente en la industria tecnológica. Y su mensaje fue claro: en esa industria en particular (y en también en otros ramos de actividad) se avecinan cambios de muchísima envergadura que amenazan con arrollar a todos aquellos insistan en aferrarse al inmovilismo.
9 profecías que se harán realidad (o no) en 2026
En el transcurso de su ponencia en OMR Scott Galloway desgranó 9 profecías que tienen, a su juicio, muchas papeletas para hacerse realidad en 2026:
- La burbuja de los centros de datos estallará en mil pedazos
Galloway tiene el pleno convencimiento de que la burbuja de los centros de datos (en la cresta de la ola gracias a la IA) estallará más pronto que tarde. «La confianza pública en la IA ha caído en picado», asegura.
El optimismo que ha aleteado hasta la fecha en torno a la IA nace de las elevadísimas expectativas que muchos depositaron en una tecnología que muchos pensaron que se traduciría a la postre en una mayor prosperidad. Sin embargo, el tiempo ha terminado demostrando que la ingente cantidad de electricidad de la que necesitan abastecerse lo centros de datos ha terminado disparando los precios de la energía (y ello ha terminado haciendo pupa a la percepción pública de la IA).
Sólo OpenAI aspira a consumir alrededor de 250 gigawatios en 2033, una cifra absolutamente colosal si tenemos que el consumo anual de electricidad en Estados Unidos está cifrado en 1.250 gigawatios.
Los enormes recursos energéticos consumidos por los centros de datos son, no obstante, menos palpables a día de hoy en China, donde se genera más electricidad y el precio de este recurso es la mitad que en Estados Unidos.
- A Nvidia y OpenAI se les están empezando a ver las costuras
En su «keynote» en OMR Galloway se mostró muy crítico con las dos empresas que más se han beneficiado probablemente hasta la fecha del «boom» de la IA: OpenAI y NVIDIA. Galloway cree que el duopolio de estas dos empresas en el área de la IA podría terminar marchitándose porque resulta cada vez más evidente que su valoración es a todas luces excesiva.
Aunque confiesa tener mucho respeto a la tecnología nacida de las entrañas de OpenAI, a Galloway no le duelen prendar a la hora de afirmar que el valor de la matriz de ChatGPT es desmesurado. «OpenAI tiene una capitalización de mercado que multiplica por 92 su nivel facturación. En el caso de ByteDance su valoración está solo 2,3 veces por encima de su facturación. Creo que las valoraciones de una y otra empresa convergerán más pronto que tarde», asevera.
Más allá de tener una capitalización que resulta a todas luces exagerada, OpenAI brega además con otro problema, que no es otro que la creciente competencia ejercida por modelos de IA como Gemini, Grok y Claude. En apenas 14 meses estos tres modelos de IA han arrebatado 16 puntos porcentuales de cuota de mercado a ChatGPT. Y Anthropic han adelantado notablemente en capitalización de mercado a OpenAI en apenas 90 días, subraya Galloway.
- Se avecina una época de bonanza para Amazon
Galloway cree que Amazon tiene frente a sí un próspero periodo por delante que no estará, no obstante, directamente relacionado con la IA. El gigante del comercio electrónico aspira a duplicar su facturación y para conseguirlo, planea apoyarse en los robots de naturaleza industrial. Gracias a los avances tecnológicos Amazon no hará sino robustecer su ya privilegiada posición en el mercado, asegura Galloway.
- La carrera espacial cobrará rápidamente fuelle
A tenor de los costes a la baja de la tecnología satelital, Galloway observa muchísimo potencial en la industria aeroespacial. SpaceX, sin ir más lejos, está creciendo anualmente un 24% y su capitalización de mercado es cien veces superior a su facturación.
Así y todo, el profesor universitario considera que la carrera espacial está siendo propulsada sobre todo y ante por narcisistas y nacionalistas (a los que Galloway endilga el calificativo de «hombres con penes pequeños»). Y al crecimiento de la industria aeroespacial están contribuyendo asimismo las necesidades desde el punto de la conectividad y la defensa.
- En Estados Unidos TikTok es una compañía gobernada por un puñado de oligarcas (pero muy recomendable a la hora de invertir)
En opinión de Galloway TikTok USDS, la empresa que dirige actualmente los designios de TikTok en Estados Unidos, es una de las opciones más recomendables a la hora de invertir en tecnología.
EL Gobierno de Estados Unidos forzó el año pasado a ByteDance a desprenderse de su subsidiaria en el país norteamericano para vendérsela a un consorcio liderado por Oracle, Silver Lake y MGMX. Conviene recordar que Larry Ellison, el fundador de Oracle (que resultó claramente beneficiado en esa operación), es amigo íntimo de Donald Trump.
- La dupla formada por los vídeos cortos y la IA provocará una hecatombe en Hollywood
Galloway cree que TikTok y otras plataformas con el foco puesto en los vídeos cortos y la IA son «meteoritos» que van estrellarse más pronto que tarde contra los grandes estudios cinematográficos, que para colmo de males no se han recuperado aún del declive sufrido durante la pandemia.
De todos modos, no sólo el cine está bajo presión, también lo está la televisión. La pequeña pantalla debe lidiar con la competencia ejercida no sólo por las plataformas de vídeo en streaming, sino también por los pódcast en formato vídeo.
- Habrá un éxodo masivo de la región del Golfo Pérsico
La guerra de Irán tendrá y está teniendo ya un impacto de primerísimo orden en un país que había presumido hasta ahora de su opulencia y su prosperidad ante el resto del mundo: Emiratos Árabes Unidos. Las búsquedas de vivienda en Londres efectuadas desde Emiratos Árabes Unidos se han disparado en las últimas semanas, pues las acaudaladas familias radicadas en este país se están planteando fijar su residencia en países más seguros. «Observaremos un éxodo masivo de la región del Golfo a Europa porque mucha gente ya no desea residir allí», dice Galloway.
- En la era de la IA la educación será más importante que nunca
Galloway huye deliberadamente de la narrativa defendida por algunos de que la educación universitaria está abocada a quedarse huérfana de relevancia más pronto que tarde. A su juicio, la educación universitaria seguirá siendo relevante porque las personas con estudios superiores están en menor medida a merced del desempleo, tienen una mayor esperanza de vida, están menos prestas a divorciarse y también a padecer sobrepeso.
En la era de la IA las personas con estudios superiores juegan particularmente con ventaja porque los trabajos que nacerán del viento de esta tecnología (que serán más que los que destruya) serán ocupados mayoritariamente por ellas.
- Las relaciones de naturaleza sintética no son suficientes para aplacar la soledad humana
Durante años una de las mayores preocupaciones de Galloway ha entroncado directamente con la soledad de las personas. Sólo en Estados Unidos el 25% de la gente vive sola. «Para los jóvenes en particular la soledad es un auténtico desastre», recalca.
Galloway insiste que los jóvenes están perdiendo la capacidad de fraguar relaciones y les cuesta además lidiar con el rechazo y la decepción. Quizás para digerir mejor el rechazo y la decepción, muchos jóvenes se están refugiando en las «relaciones sintéticas». Sin embargo, tales relaciones no resultan plenamente satisfactorias.
Actualmente muchos hombres jóvenes son huérfanos totalmente de perspectivas de futuro y ello entraña un gran riesgo, pues la historia ha demostrado que, cuando los hombres están en mayor medida flagelados por la soledad, están también más predispuestos a radicalizarse. Por esta razón, “necesitamos una renovación urgente de las relaciones entre hombres y mujeres», destaca Galloway.
