La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL) ha nombrado a José Miguel García-Gasco Martínez, actual director general de Atresmedia Publicidad, como nuevo presidente de la organización. El anuncio se ha producido en el marco de la 31ª Asamblea General de la identidad, celebrada este miércoles en Madrid, en la sede de Repsol.
García-Gasco toma el relevo de Xavi Pons (Idilia Foods), quien finaliza su mandato tras agotar el periodo máximo establecido. Su nombramiento llega con un contexto especialmente relevante para la industria publicitaria, marcado por la creciente regulación del entorno digital, el auge del marketing de influencers y una mayor exigencia en términos de transparencia y protección del consumidor.
Durante su intervención, el nuevo presidente puso en valor el papel de la autorregulación en este escenario de transformación: «En un momento de cambio profundo del ecosistema publicitario, la autorregulación se consolida como un pilar esencial para asegurar transparencia, credibilidad y protección al consumidor, así como para garantizar la confianza en nuestra industria».
El nuevo equipo directivo de García-Gasco
Con cerca de tres décadas de experiencia en el sector, García-Gasco ha desarrollado su carrera en compañías como Publiespaña, Antena 3 o Sogecable, además de ocupar diferentes cargos de responsabilidad dentro de Atresmedia Publicidad.
La nueva Junta Directiva se completa con Antonio Bengoa (Telefónica), José María Rull (Omnicom Advertising), Gema Núñez (Google) y Reyes Justribó (IAB Spain) como vicepresidentes, mientras que Mauricio García de Quevedo (FIAB) ha sido reelegido como tesorero.
La autorregulación gana peso en el sector
Durante la Asamblea, la directora general de AUTOCONTROL, Patricia Zabala, presentó los principales indicadores de actividad correspondientes a 2025, que reflejan la consolidación del modelo de autorregulación en España.
En total, la asociación revisó 32.003 campañas publicitarias antes de su difusión a través del sistema Copy Advice, además de gestionar más de 4.700 consultas legales y deontológicas. En materia de protección de datos, se atendieron más de 9.500 consultas de consumidores y más de 2.300 reclamaciones.
El marketing de influencers continúa ganando protagonismo, impulsando herramientas específicas como el Código de Conducta sobre publicidad con influencers o el Certificado de Capacitación Básica en normativa publicitaria, que ya supera los 4.500 certificados emitidos.
«Los datos confirman que la industria apuesta por la autorregulación. Nuestro objetivo es seguir reforzando este modelo y adaptarlo a los nuevos retos del entorno digital», señaló Zabala.
Apoyo institucional y foco en la protección del consumidor
La Asamblea contó con el respaldo institucional de Paloma Marín, vicepresidenta de la CNMV, y Ángel García Castillejo, vicepresidente de la CNMC, quienes inauguraron la jornada.
Marín destacó la importancia de una comunicación comercial responsable en la protección del inversor, especialmente en el ámbito financiero, y anunció avances hacia un futuro convenio de colaboración entre la CNMV y AUTOCONTROL.
Por su parte, García Castillejo subrayó el valor de la cooperación entre organismos públicos y sistemas de autorregulación, especialmente en el entorno digital, donde estos mecanismos contribuyen a reforzar el cumplimiento normativo y la protección del consumidor.
AUTOCONTROL continúa fortaleciendo su posición como referente en Europa en materia de autorregulación publicitaria. En 2025, la entidad sumó 62 nuevas empresas adheridas y actualmente colabora con 28 Administraciones Públicas, además de aplicar 21 códigos sectoriales junto a su Código de Conducta Publicitaria.
La Asamblea también sirvió para renovar la Junta Directiva y ratificar a los miembros del Jurado de la Publicidad, así como los códigos de conducta aprobados o actualizados durante el último ejercicio.
Con este nuevo liderazgo, AUTOCONTROL afronta una etapa marcada por la adaptación al entorno digital y el refuerzo de la confianza en la comunicación comercial.
