Digital Enterprise Show celebrará en 2026 su décimo aniversario convertido en uno de los grandes referentes europeos en innovación y transformación digital. Una década después de su primera edición, el evento llega más consolidado que nunca y con una propuesta que apuesta por la hiperespecialización, la inteligencia artificial y la convergencia tecnológica como ejes centrales. Málaga, sede del encuentro desde hace años, se reafirma como epicentro europeo de innovación en una edición que reunirá a miles de directivos, expertos y compañías tecnológicas de todo el mundo.
Al frente de este proyecto se encuentra Sandra Infante, Global Event Director, quien analiza en esta entrevista la evolución del evento, los retos que marcarán su edición más especial y las tendencias tecnológicas que están redefiniendo el futuro empresarial. Su visión ofrece una hoja de ruta clara sobre cómo la IA, la soberanía tecnológica o el auge de las EdTech están transformando sectores completos y redefiniendo la relación entre marcas, audiencias y modelos de negocio.
DES celebra su décimo aniversario este 2026. ¿Qué objetivos os habéis marcado para esta edición tan especial? ¿Cómo ha evolucionado el evento desde su primera edición hasta hoy?
Diez años no se cumplen todos los días, así que estamos de celebración en mayúsculas. A lo largo de esta década, hemos visto la evolución de DES en varios aspectos. En primer lugar, en la esencia misma del evento. Arrancamos como el encuentro internacional sobre los procesos de transformación digital, presentando tecnología que hoy ha cambiado de forma exponencial. Entonces hablábamos de Computación Cognitiva, de revolución de Big Data y analítica de datos, una incipiente Industria 4.0, unas administraciones públicas con grandes oportunidades de maduración digital…
Empezábamos a debatir sobre “engagement” o publicidad programática como iniciativas pioneras en marketing digital. Hoy estas técnicas y tecnologías han dado un salto cualitativo, al igual que DES. Ahora nos encontramos con un evento consolidado y referente que ha evolucionado para abordar principalmente la IA en un formato también cambiado que pasa por la hiperespecialización. Así, del 9 al 11 de junio seremos un evento de eventos, en el que pondremos en valor las soluciones con más proyección que están impactando en las actividades económicas.
Otro elemento de nuestra evolución lo encontramos en la ciudad de acogida. Hicimos de Madrid la capital mundial de la transformación digital, y ahora podemos afirmar que hemos afianzado Málaga como el gran epicentro de innovación tecnológica en Europa. En esta década hemos liderado la conversación con personalidades internacionales como Barack Obama, 44º presidente de los Estados Unidos; Zondwa Mandela, nieto de Nelson Mandela, y Neil Patel, gurú de marketing digital, entre muchos otros nombres. Y este año nos marcamos nuevos retos que ayudarán a las organizaciones a avanzar en la toma de decisiones estratégicas de presente y futuro. Los profesionales que vengan a DES 2026 encontrarán un ecosistema diversificado en el que será más fácil identificar la herramienta con la que reforzar la competitividad de su empresa o área operativa. Será una experiencia 360º que nadie se puede perder.
¿Qué previsiones tenéis en cuanto al número de asistentes y empresas expositoras para DES 2026?
Durante las tres jornadas de DES 2026, en Málaga, reuniremos a más de 15.000 directivos internacionales que descubrirán las últimas innovaciones tecnológicas con las que hacer compañías más fuertes, eficientes y sostenibles. En este sentido, los asistentes podrán conocer más de 700 innovaciones en ámbitos como la IA, el cloud, la ciberseguridad, la computación cuántica, blockchain, IoT, Realidad Extendida o data de la mano de las más de 400 firmas que participarán en el encuentro.
Pero todavía podemos añadir otra cifra más. Tendremos a más de 500 expertos internacionales en el Digital Business World Congress, el mayor foro de digitalización a nivel comunitario, que compartirán las tendencias y perspectivas sobre el desarrollo tecnológico en distintos ámbitos económicos. Todo ello en línea con nuestro telón de fondo de la especialización, que nos llevará a contar con nueve verticales dedicados a la banca y seguros, al sector de la manufactura, educación, deportes y entretenimiento, salud, turismo y hostelería, defensa, retail y ecommerce y administración pública.
¿Cuáles son las principales novedades que traerá DES 2026 respecto a ediciones anteriores?
Empezamos por el lema de este año, «Machines Learn, People lead«, con el que buscamos poner en valor el talento de los profesionales. Las máquinas pueden automatizar tareas, pueden aprender, pueden ejecutar, pero la parte humana es clave para lograr las metas estratégicas empresariales. Este eslogan será el hilo conductor de uno de los elementos centrales de este 2026, que ya hemos comentado: la hiperespecialización.
Esta apuesta la llevaremos a cabo bajo el nombre “Universo DES”, que es el que engloba los siete eventos que albergaremos promoviendo la innovación a todos los niveles. Tres de estas áreas temáticas son nuevas: The IAnomics, con foco en los avances en inteligencia artificial; CyberXponential World, centrado en el papel estratégico de la ciberseguridad, la defensa y la computación cuántica; y Cloud to Sky Connect, que analizará lo más pionero de la nube y el uso de los datos desde un punto de vista global. También tendremos encuentros especializados dedicados a las soluciones digitales para el retail, el marketing y las pymes, así como al talento emprendedor.
Además, esta segmentación tendrá su representación en el Digital Business World Congress, con foros concretos en los que se estudiará el progreso de cada tecnología y los desafíos que se alzan de su desarrollo. En sus escenarios se reunirán líderes de la talla Randi Zuckerberg, emprendedora tecnológica y exdirectora de marketing de Facebook; Yongdong Wang, vicepresidente corporativo de Microsoft; Trevor Monroe, Senior Program Manager en el Banco Mundial, y Ricardo Baeza-Yates, académico especializado en IA en el KTH Royal Institute of Technology de Suecia.
Otra de las grandes novedades de este año es la presencia de China como país invitado, que estará en DES 2026 con una delegación, dando a conocer cómo han consolidado su posición destacada a escala mundial en áreas como la IA, las telecomunicaciones y la innovación industrial.
¿Qué innovaciones tecnológicas o tendencias emergentes tendrán un protagonismo especial este año?
Una vez que la IA ya está democratizada en el ecosistema empresarial ahora toca ver la manera en que la herramienta puede contribuir realmente en el retorno de la inversión. Esta será precisamente una de las cuestiones que marcará la agenda del congreso de DES 2026, a la vez que examinaremos cómo sacar el máximo partido a la integración de esta tecnología para impulsar la eficiencia en los procesos y crear modelos de negocio.
Igualmente, en el encuentro pondremos encima de la mesa la convergencia de las soluciones digitales, así como la relevancia de la soberanía tecnológica en un momento donde la coyuntura geopolítica y la incertidumbre generan inestabilidad en los mercados. Al respecto, se indagará en iniciativas como el cloud, modelos de ciberseguridad, el análisis de datos o la computación cuántica para afrontar con resiliencia escenarios cambiantes y dar respuesta a las tensiones globales.
A ello se unirá el rol del liderazgo profesional y el pensamiento crítico, facetas que estarán muy presentes en esta edición, como parte fundamental de las estrategias de negocio. Asimismo, DES 2026 arrojará luz sobre el auge de las EdTech, haciendo énfasis en las propuestas y plataformas que están mejorando la enseñanza y aprendizaje.
En el caso concreto de Digital Marketing Planet, ¿qué retos y oportunidades del marketing digital se abordarán?
El Digital Marketing Planet también celebrará esta década de forma especial. Este año, el foro adoptará una visión más holística, ofreciendo no solo conocimientos de primer nivel, sino casos prácticos y soluciones basadas en entornos inmersivos que están cambiando el campo de la comunicación y persuasión, de la mano de la IA, la realidad virtual o aumentada. Igualmente, se abordarán temas clave para la evolución del marketing.
Entre ellos, conoceremos cómo aprender a detectar dónde la IA aporta un valor real a la vez que descubriremos la forma de aplicar la herramienta para que sea una solución rentable, que reduzca los costes y maximice los resultados. Del mismo modo, profundizaremos en la transformación de la experiencia de cliente a raíz de la incidencia de las tecnologías exponenciales. Además, explicaremos la importancia de las narrativas en las agencias y marcas, de contar con creadores de contenido y analizaremos el algoritmo de LinkedIn para desgranar sus oportunidades.
A su vez, en el foro recibiremos a directivos de conocidas empresas de la talla de Iryo, RCD Espanyol, BeMate, Beko Europe, DHL, Philip Morris, Renault, Jugettos, Tag Heuer y Scotta1985, que pondrán en común sus perspectivas sobre la gestión del marketing en sus marcas y compartirán casos de éxito de integración tecnológica. Un espacio único para aprender, conectar e impulsar las herramientas y técnicas de la industria con éxito.
¿Cómo están transformando la inteligencia artificial y otras tecnologías la relación entre las marcas y sus audiencias? ¿Qué impacto tendrá la IA generativa en la creatividad y la personalización del marketing en los próximos años?
La inteligencia artificial ha supuesto un revulsivo para el marketing y la comunicación. Su combinación con otras tecnologías está cambiando la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias, ofreciendo experiencias más personalizadas y permitiendo predecir comportamientos. La IA generativa, igualmente, está transformando la creatividad al producir contenido adaptado a las necesidades de cada usuario, logrando optimizar las campañas de marketing. En los próximos años, esta tecnología facilitará a las firmas conectar de manera más profunda con su público objetivo, mejorando la eficiencia y la fidelización.
Por otro lado, la llegada de los influencers también ha tenido un papel esencial en la evolución de las estrategias de marketing, los nuevos formatos, la interacción y los enfoques innovadores a la hora de contar historias. A ellos se une la Generación Z, que está transformando la forma de hacer y consumir los contenidos, y también la manera en que las empresas diseñan experiencias y se vinculan con este target.
¿Qué razones son clave para que profesionales y empresas asistan a DES 2026? ¿qué elementos diferencian al evento de otros congresos internacionales de tecnología y transformación digital?
Asistir a DES 2026 significa entrar en contacto con las tecnologías más innovadoras que están transformando las empresas y administraciones para hacerlas más competitivas y preparadas para afrontar los retos actuales. Asimismo, implica conocer las tendencias tecnológicas que marcarán la evolución de los sectores económicos, casos de éxito de primer nivel y el impacto que están teniendo las soluciones digitales emergentes en la rentabilidad, eficiencia y sostenibilidad de las compañías.
Todo ello sin olvidar las posibilidades de networking que surgen a lo largo de las tres jornadas del evento, no solo en la zona expositiva o congresual, sino también en las actividades que se plantean para este objetivo. Por este motivo, el evento es único en Europa, ya que fusionamos innovación, conocimiento y sinergias en un mismo entorno, convirtiéndonos en un epicentro sin igual en el que acelerar la transformación tecnológica empresarial fomentando la resiliencia y desempeño organizacional.
