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WPP ha anunciado el fichaje de Anne-Isabelle Choueiri, procedente de The Estée Lauder Companies, para confiarle el cargo de Chief Transformation Officer del «holding» publicitario británico. De la mano de Choueiri WPP desea dar una vuelta de tuerca a su negocio y recuperar la senda del crecimiento de cara a 2028.
Radicada en Nueva York, Choueiri reportará directamente de sus actividades a Cindy Rose, CEO de WPP, y se ocupará de diseñar, implementar e integrar las operaciones vinculadas al plan «Elevate28» de la multinacional británica. Este plan de transformación fue anunciado por WPP el pasado mes de febrero después de dar cuenta de una caída del 8,1% en su facturación anual en 2025.
Choueiri liderará asimismo los esfuerzos de WPP para ser una empresa más innovadora, más eficiente y mejor conectada con los clientes.
La nueva Chief Transformation Officer de WPP se sentará asimismo en el comité ejecutivo de la compañía y como parte de su rol imbricará la IA y otras tecnologías en los procesos cotidianos de trabajo de la empresa liderada por Cindy Rose. Choueiri trabajará asimismo codo con codo con el equipo de recursos humanos de WPP para que el personal se adapte adecuadamente a los cambios.
Anne-Isabelle Choueiri ha sido hasta ahora SVP of Transformation de The Estée Lauder Companies
En los últimos seis años Choueiri ha estado unida profesionalmente a la matriz de Estée Lauder, donde el último cargo que ha desempeñado ha sido el SVP of Transformation. El gigante cosmético de origen estadounidense Choueiri ha levantado los cimientos del modelo operativo de la compañía con el foco puesto en el marketing, los datos y las analíticas y ha liderado además la estrategia de IA de The Estée Lauder Companies.
Antes de unir su designios profesionales a los de The Estée Lauder Companies, Choueiri desempeñó roles de liderazgo en consultoras como Accenture, Bain’s Masaï y Kearney.
El cargo que WPP ha adjudicado a Choueiri es de nueva creación. Sin embargo, lo cierto es que la veterana Lindsay Pattison ocupó previamente esta posición antes de convertirse en Chief Client Officer y Chief People Officer del grupo, con el que cortó amarras en 2025.
En palabras de Cindy Rose Choueri es «exactamente la líder que WPP necesita» para liderar el cambio que entraña el plan «Elevate28». El objetivo de este plan es estabilizar el negocio en 2026, generar impulso en 2027 y regresar a la senda del crecimiento a partir de 2028. Para conquistar este objetivo, WPP se articula actualmente en torno a cuatro unidades diferentes (WPP Media, WPP Creative, WPP Production y WPP Enterprise Solutions) que operan en cuatro regiones clave: Norteamérica, Latinoamérica, EMEA y Asia Pacífico.
Cuando el plan «Elevate28» fue presentado en sociedad hace un par de meses, Rose anunció que éste se traduciría en un ahorro anual de 500 millones de libras.
Choueiri pone, por otra parte, de relieve que se incorpora a WPP en un «momento crucial». «Una transformación duradera requiere la cultura y la mentalidad operativa adecuadas, y estoy encantada de ayudar a crear un entorno en el que prospere la innovación y nuestro personal esté capacitado para aceptar el cambio», enfatiza la nueva Chief Transformation Officer de WPP.
