La iniciativa UnaDeDos, impulsada porMás Mujeres Creativas, el Club de Creatividad y Diageo, presentó su «Memoria 2025», que analiza la evolución de la presencia femenina en los departamentos creativos y en puestos de dirección dentro de la industria publicitaria.
El balance muestra avances como que la presencia de mujeres en departamentos creativos creció un 7% en 2025, alcanzando por primera vez la mayoría frente a los hombres (52% vs 48%). Sin embargo, los puestos de dirección creativa siguen siendo un reto, y es que, aunque se recupera el número de mujeres en posiciones de dirección general creativa, el número de directoras creativas y directoras creativas ejecutivas se mantiene sin cambios.
«Romper las dinámicas estructurales, sobre todo en puestos de dirección, es un reto complicado y lento. A pesar de ello, queremos agradecer a todas las compañías que siguen apoyando la iniciativa porque creen, como nosotras, que una industria más equitativa y diversa es posible», señaló Belén Coca, codirectora de UnaDeDos.
Iniciativas y logros de 2025
Entre las acciones destacadas durante 2025, la Memoria resalta:
- Sello Festival UnaDeDos: reconocimiento a festivales y premios que promueven la igualdad de género en sus jurados y actividades. En 2025, el 61,11% de los festivales españoles contaron con jurados paritarios, casi el triple que en 2023.
- See it Be it España (SIBI): mentoría, formación e inspiración para impulsar carreras femeninas, por primera vez en España, en colaboración con Festival El Sol, SCOPEN y Cannes Lions.
- Estudio Meaningful Women (segunda ola): análisis de la representación de la mujer en publicidad, que permitirá comparar la evolución respecto a 2023.
- Talleres, charlas y guías sobre liderazgo, confianza profesional, diversidad y conciliación laboral.
Según Marta Lugrís, codirectora de UnaDeDos, «no buscamos solo más mujeres en direcciones creativas, sino en todos los foros públicos de la industria y en la comunicación de las marcas. 2026 será clave para medir el impacto real de estas iniciativas».
La industria ante un desafío pendiente
Desde su arranque en 2021, UnaDeDos ha logrado un crecimiento del 22,2% en mujeres directoras creativas, frente al 10,8% de los hombres. Pese a esto, la industria publicitaria española aún refleja una representación insuficiente: sólo un 26% de los jurados en festivales eran paritarios en 2023, y estudios como Meaningful Women muestran que las españolas califican con un 5,3 la presencia femenina en publicidad.
UnaDeDos, que cuenta con más de 50 compañías y agencias adheridas, incluidas Diageo, Cabify, FNAC, KFC, Prime Video, entre otras, mantiene su objetivo de alcanzar el 50% de representación femenina en puestos de dirección creativa y foros públicos para 2030, con el fin de transformar la industria y mejorar la comunicación de las marcas.
