El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) regresa en 2026 para reconocer la creatividad en todos los formatos publicitarios. El concurso, que lleva ya 57 años de trayectoria, vuelve en una edición con muchas novedades.
En sociedad con PRODU, el proveedor de información para la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, FIAP propone este año un nuevo concepto. Según refieren desde la organización, en un entorno de plataformas infinitas, lo que realmente trasciende es la creatividad con alma. Así, el jurado reconocerá la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan, apasionan y activan audiencias.
El certamen actualiza sus categorías para reflejar la expansión y evolución del sector publicitario y la apuesta de las marcas por estrategias y experiencias cada vez más innovadoras. Con esta renovación, FIAP se mantiene a la vanguardia en un entorno en el que las marcas ya no solo comunican, sino que crean experiencias, impactan en diferentes públicos y compiten por la atención en múltiples plataformas.
Categorías premiadas en los FIAP 2026
Las categorías que se premiarán este año se dividen, como es habitual, en cuatro bloques: formatos, innovación, anuncios y producción.
Formatos
En el bloque de Formatos, FIAP premia subcategorías como Branded Content (programa de entretenimiento, ficción e integrado a otras plataformas), Own Media en vídeo y audio, Product Placement en entretenimiento y en ficción, mejor estrategia de lanzamiento de programa y mejor estrategia digital de contenidos.
También reconoce campañas de sostenibilidad y responsabilidad social, cortos, live experience, music content, desarrollo tecnológico y advergaming. Asimismo se premian los ámbitos de social content, vía pública, mejor uso de ambient media, mejor uso de influencer en cualquier plataforma, estudiantes, medios integrados/contenido 360, online video, salud, marketing B2B, uso de inteligencia artificial, podcast original y eventos en vivo o híbridos, que reflejan la evolución de las experiencias y narrativas de marca. El bloque incorpora cuatro nuevas categorías:
- Experiencia de Marca, que reconoce activaciones y propuestas inmersivas que trascienden la publicidad tradicional y se centran en la interacción con las personas y su participación.
- Comercio Digital y eCommerce, enfocada en soluciones creativas que facilitan y transforman la compra online: iniciativas de social commerce, live shopping, omnicanalidad y experiencias UX/UI que integren creatividad y tecnología para generar conversión, engagement y crecimiento de negocio.
- Comunicación para la generación Silver, dirigida a campañas que conectan con mayores de 50 años, especialmente con trabajos que desmonten estereotipos y conecten con un segmento demográfico de alto impacto económico y social.
- Comunicaciones para marcas regionales que buscan expandirse globalmente.
Innovación
Se contemplan las siguientes categorías, enfocadas en la Innovación en diferentes canales: televisión, medios impresos, radio, outdoor/vía pública/ambient, así como en plataformas digitales, eventos y experiencias, tecnología, gaming y entretenimiento, mobile, redes sociales.
Además, se reconocen propuestas de innovación en producción, activaciones, marketing directo, PR y música, junto a áreas específicas como salud, nuevos negocios, NFTs, campañas sobre sostenibilidad, uso de inteligencia artificial y experiencias de podcast interactivo. El certamen incluye igualmente premios a la mejor experiencia interactiva y creativa en evento y una categoría dedicada a estudiantes. La novedad de este año es:
- Comunicación para la generación Silver
Anuncios
El bloque de Anuncios abarca categorías en televisión, cine y digital, gráfica, radio y vía pública, organizadas por sectores como alimentos y bebidas; higiene, farmacia y belleza; electrodomésticos, tecnología, audio y vídeo; vestimenta y textiles; automóviles; banca, imagen corporativa; negocios al público; publicaciones y medios; turismo; servicios públicos y privados; además de campañas de productos, servicios y corporativas; de bien público; de bajo presupuesto y una sección comodín para propuestas alternativas llamada «Varios».
También se reconoce aspectos creativos y estratégicos como campañas integrales, creatividad efectiva (bien público y aporte multicultural), mejor diseño, concepto, estrategia o uso de la cultura local, junto a áreas específicas como nuevos negocios, transformación social (empresas y ONG), salud, estudiantes, uso de inteligencia artificial, integración de marca en podcast o uso creativo del espacio en eventos. Las nuevas categorías en Anuncios son:
- Retail Media y Comunicación en el Punto de Compra, que reconoce el uso estratégico de los ecosistemas de retail —físicos, digitales o híbridos— como plataformas de comunicación publicitaria, especialmente en el momento de decisión.
- Comunicaciones para marcas regionales que se aventuran a conquistar el mundo, que premia estrategias orientadas a comunidades fuera de su país de origen. Se reconocerá sobre todo el uso estratégico de insights culturales, idioma e identidad en narrativas capaces de conectar con audiencias expatriadas.
- Mundial, Identidad y Cultura popular, categoría que destacará campañas que utilicen el deporte, especialmente el fútbol, como lenguaje cultural para conectar marcas con audiencias a través de historias vinculadas con identidad, pertenencia y emoción colectiva.
Producción:
El bloque dedicado a Técnicas de Producción reconoce el trabajo creativo y técnico en ámbitos como la producción audiovisual —dirección general y de actores, dirección de arte, fotografía, edición, animación y efectos especiales, producción y uso de música o diseño sonoro—, así como en producción gráfica (redacción, arte, fotografía e ilustración), BTL y producción digital (ilustración, diseño de imagen y diseño general).
También incluye categorías vinculadas a la producción tecnológica, de contenidos, plataformas digitales y redes sociales, promoción de broadcast y PR, además de premios al bajo costo de producción, producción de podcast y de eventos en vivo o híbridos, y uso de inteligencia artificial. A ello se suman reconocimientos específicos a la locución en campañas internacionales, nacionales y en radio, interpretación vocal, así como una categoría para estudiantes centrada en demos o reels de locución. A ellas, se suman este año:
- Mejor producción deportiva (Mundial FIFA 2026), categoría que reconocerá la excelencia en la planificación y ejecución de proyectos creativos vinculados a este evento deportivo, clave en el calendario de los amantes del fútbol, que seguirán audiencias de todo el mundo.
- Excelencia en Producción para Audiencias Silver, que premiará el craft, la dirección, el diseño y las decisiones de producción que representen a este segmento con autenticidad y relevancia cultural.
Calendario de los FIAP Awards 2026: fechas clave
Estas son las fechas más importantes de la edición de los FIAP Awards este año:
- 31 de marzo: inicio de inscripciones (periodo early bird hasta el 12 de mayo)
- 30 de junio: cierre de inscripciones.
- 11 al 14 de agosto: votaciones de shortlist.
- 19 de agosto: anuncio de la shortlist.
- Del 25 de agosto al 1 de septiembre: votaciones de metales.
- 3 al 10 de septiembre: votaciones en salas cerradas.
- Octubre: rueda de prensa y gala virtual (fecha por confirmar).
- Noviembre: gala presencial en Advertising Week LatAm México (fecha por confirmar).
