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Performics ha lanzado ya el nuevo capítulo de su vídeo serie, que busca poner el foco en aquellas compañías y líderes que están transformando sus industrias. Esta segunda entrega tiene como protagonista a JTI Iberia, división regional de una de las mayores compañías tabaqueras del mundo.
El formato de entrevistas, conducido por Javier Recuenco, CEO de Performics Iberia, y Carlos Bravo, Business Lead de la agencia de medios, propone diálogos cercanos a la vez que estratégicos con los responsables de grandes marcas y empresas con los que trabajan. En esta ocasión, la conversación con Marta Baquero, Iberia Digital Lead de la compañía, profundiza sobre estrategia, datos, tecnología y colaboración real entre cliente y agencia.
Agilidad dentro de un marco normativo exigente
Marta Baquero habla del contexto de la industria a la que se dedica, destacando su complejidad y el alto nivel de regulación que la define. Desde su posición en JTI Iberia, explica cómo este entorno obliga a las marcas a replantear constantemente sus estrategias de comunicación, apostando por enfoques más creativos, responsables y adaptados a las limitaciones legales. En este sentido, subraya que trabajar en un sector como el del tabaco implica no solo entender al consumidor, sino también moverse con agilidad dentro de un marco normativo exigente.
Responsabilidad multimercado
Carlos y Marta también hablan de la responsabilidad multimercado, poniendo el foco en la gestión de territorios como Canarias o Portugal. En este contexto, destaca que no se trata simplemente de adaptar campañas, sino de asumir una visión estratégica capaz de responder a realidades distintas dentro del mismo marco empresarial. Como señala Marta, «trabajamos con mercados que tienen particularidades muy diferentes, lo que exige una planificación flexible y una toma de decisiones alineada tanto con los objetivos globales como con las necesidades locales».
«La IA nos ha hecho valorar la importancia de la conexión humana»
Marta Baquero pone el valor el papel del trabajo en equipo dentro de JTI, destacando la importancia del «one team». En un entorno cada vez más marcado por la tecnología y la Inteligencia Artificial, defiende que la clave está en la interacción de los equipos.
«El humano como entidad de compañía», reflexiona Marta, poniendo de manifiesto que cuanto más avanza la automatización, más valor adquiere el trabajo de las personas. «La IA nos ha hecho valorar la importancia de la conexión humana», añade.
Una visión que destaca que el futuro del marketing también se encuentra en lo humano.
Cómo encontrar el balance entre lo personal y lo profesional
En la conversación, Marta también pone el foco en un aspecto cada vez más relevante en el entorno laboral: el equilibrio entre la vida personal y la profesional. Lejos de plantearlo como una meta, Marta lo aborda como un balance, asegurando que cambia según el momento vital y profesional. En su caso, destaca la importancia de priorizar, organizarse y, sobre todo, establecer límites para poder rendir al máximo sin renunciar al bienestar personal.
