FECHA PUBLICACIÓN
PubMatic, empresa ad-tech que maximiza el rendimiento publicitario mediante soluciones propias impulsadas por inteligencia artificial, anuncia el lanzamiento de PubMatic AgenticOS. Este sistema operativo (OS) gestiona de forma automática las campañas publicitarias en modo agent-to-agent en entornos digitales premium.
La arquitectura del sistema operativo de PubMatic permite planificar, negociar y optimizar la publicidad programática con mayor rapidez, eficiencia y control.
El lanzamiento de AgenticOS se realiza en colaboración con un grupo piloto de anunciantes, agencias y editores —entre ellos WPP Media, Butler/Till y MiQ— que participan activamente en las pruebas, el diseño y la implantación de los flujos de trabajo impulsados por agentes.
Esta fase piloto ha permitido comprobar en la práctica la innovación y eficacia de lo que consideramos el futuro inmediato de la publicidad digital basada en IA.
AgenticOS responde a las limitaciones del programmatic tradicional, sometido cada vez más a la presión del aumento de dispositivos, formatos publicitarios, anunciantes y audiencias globales.
Es un sistema diseñado para una ejecución eficaz, sin latencia ni cuellos de botella operativos. No añade complejidad ni fragmentación: aprende y se adapta en tiempo real, ofreciendo a los equipos un mayor control sobre la creatividad y el análisis del rendimiento.
Los objetivos, directrices, requisitos de brand safety y parámetros creativos se definen a través de la interfaz LLM (Large Language Model) utilizada por los anunciantes, por ejemplo, Claude, mientras que la plataforma de PubMatic aplica dichas pautas mediante un conjunto coordinado de agentes inteligentes que planifican, ejecutan y optimizan las campañas publicitarias.
De la innovación agentica al sistema operativo
AgenticOS es el resultado de años de investigación y desarrollo de PubMatic en IA agentica e interoperabilidad.
Se trata de un entorno operativo unificado y de extremo a extremo que integra todas las funciones: comunicación, optimización de resultados, planificación de audiencias e inventario, así como resolución de incidencias.
Basado en el accelerated computing de NVIDIA, AgenticOS está completamente integrado en la infraestructura de PubMatic, lo que le permite coordinar millones de transacciones publicitarias por segundo en tiempo real, cuando la performance, la escalabilidad y la medición son críticas. PubMatic ya ha ejecutado una campaña agentica con la agencia Butler/Till y la marca Clubtails de Geloso Beverage Group.
Guiado por instrucciones en lenguaje natural mediante Claude, AgenticOS propuso de forma autónoma las estrategias, adquirió el inventario y optimizó el rendimiento en tiempo real dentro de los parámetros establecidos, mientras la agencia pudo centrarse en tareas de alto valor.
Para impulsar la adopción de la publicidad agentica, PubMatic ha creado el Agentic AI Acceleration Program, que ayuda a anunciantes, agencias, editores y socios a pasar en pocas semanas de la fase de pruebas a flujos de trabajo agenticos reales.
Opiniones de los socios
«Estamos utilizando la IA agentica para reforzar WPP Open y Open Intelligence. La colaboración para probar AgenticOS subraya nuestro compromiso con la innovación flexible y con el desarrollo del potencial de la publicidad autónoma a gran escala.» Amanda Grant, EVP, Global Head of Data and Tech Partnerships, WPP Media.
«Los flujos de trabajo agenticos redefinirán la forma en que planificamos y optimizamos la CTV.
El AgenticOS de PubMatic marca un punto de inflexión para hacer que este futuro sea interoperable y escalable en el Internet abierto. Estamos entusiasmados por explorar el papel que el proceso de buying agentico puede desempeñar a la hora de garantizar mayor transparencia y mejores resultados para los anunciantes.» Jules Minvielle, Cofundador y CEO de Olyzon, plataforma publicitaria agentica para CTV.
Para obtener más información sobre PubMatic AgenticOS, visite https://go.pubmatic.com/agenticOS
