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Los consumidores han cambiado. Hoy ya no solo preguntan qué venden las marcas, sino qué defienden, qué impacto generan y qué papel quieren jugar en la sociedad. En este contexto, la tercera temporada de la docuserie “Las Nuevas Fronteras de la Comunicación”, titulada “Las Marcas en Búsqueda de un Propósito”, ofrece una mirada inspiradora y provocadora en la que explora los grandes debates del mundo empresarial actual: cómo las marcas pueden aportar valor real sin perder credibilidad en el intento.
La nueva producción de MARCO muestra cómo cada vez más compañías están integrando el propósito en el centro de su estrategia para generar resultados tangibles más allá de lo económico. A través de las perspectivas de empresas como ANFEVI – Friends of Glass, MarSenses Hotels & Homes, Canva, Ringana, Visit Finland, Ouigo o Panattoni, entre otros, los directivos comparten sus experiencias y reflexiones sobre cómo el compromiso social, medioambiental y cultural puede fortalecer la reputación corporativa y crear una verdadera ventaja competitiva. Porque cuando el propósito es real, la comunicación deja de ser solo un mensaje y se convierte en una historia capaz de inspirar, generar confianza y construir vínculos más auténticos con los públicos.
Sin embargo, en un momento donde la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad global, también surge un desafío cada vez más presente: revalidar el compromiso sin caer en el “greenwashing”. La propuesta de la docuserie incorpora la visión de expertos de entidades como Corporate Excellence, Greenpeace y DoGoodPeople para explorar el reto latente de comunicar sostenibilidad con transparencia. Al mismo tiempo, las nuevas regulaciones y las crecientes expectativas sociales están obligando a las empresas a actuar con mayor rigor y honestidad. Con esta premisa, prometer más de lo que realmente se hace puede traducirse en pérdida de confianza, daño reputacional y hasta consecuencias legales.
Además de este debate central, la nueva temporada de “Las Nuevas Fronteras de la Comunicación” también profundiza otros desafíos que están transformando el futuro de la comunicación corporativa. Entre ellos, el auge de la inteligencia artificial en la forma en que las empresas interactúan con sus audiencias y toman decisiones estratégicas, así como la creciente relevancia del Diversity Marketing, que busca reflejar la diversidad real de la sociedad y conectar con públicos cada vez más amplios y diversos.
Inscríbete ahora para reservar tu lugar en el estreno: premiere@marco.agency
Las plazas son limitadas.
