Publicis Groupe ha echado el lazo a AdgeAI, una plataforma israelí de análisis predictivo creativo. La adquisición, cuyo monto no ha sido revelado, viene a reforzar la estrategia del grupo francés con el foco puesto en los datos y la IA.
AdgeAI, que cuenta en su cartera de clientes a empresas como Google y Underoutfit, se apoya en el «machine learning» para predecir qué elementos creativos (vídeos, imágenes o textos) tienen más posibilidades de espolear el «engagement» y los resultados de negocio de las marcas.
La plataforma se integrará en la unidad Publicis Production para brindar a los clientes del «holding» francés métricas en tiempo real e «insights» predictivos de rendimiento en base a los cuales puedan emprender rápidamente acciones.
Los fundadores de AdgeAI, el CEO Eyal Ben Shalom y el CTO Asaf Ben Shalon, continuarán liderando la plataforma tras la transacción. Y reportarán directamente de sus actividades a Deepti Velury, CEO de Publicis Production. Además, AdgeAI conservará su marca pese a su integración en Publicis Production.
El 73% del modelo operativo de Publicis Groupe está ya propulsado por la IA
Velury hace hincapié en que AdgeAI ofrece análisis profundos con un nivel de un nivel de granularidad, eficiencia y velocidad «inigualable», e identifica asimismo patrones que se relacionan directamente con los resultados de rendimiento. El CEO de Publicis Production asevera además que las capacidad ofrecidas por AdgeAI «suelen estar aisladas, ser manuales o no estar disponibles en las herramientas actuales del mercado».
La compra de AdgeAI es la última adquisición de Publicis Groupe directamente emparentada con la IA y los datos. En 2025 el grupo galo adquirió asimismo Lotame y Moov AI como parte de su misión para convertirse en el socio más valioso para las marcas en un momento en el que la IA amenaza inevitablemente a los modelos publicitarios tradicionales.
En 2024 Publicis Groupe levantó el telón de CoreAI, un sistema operativo propulsado por el «machine learning» y se comprometió asimismo a destinar una inversión de 326 millones de dólares en el periodo comprendido entre 2024 y finales de 2026.
La IA tiene actualmente un rol absolutamente protagonista en Publicis Groupe. Y el 73% de su modelo operativo echa, no en vano, anclas en esta tecnología.
WPP y Omnicom, rivales de Publicis Groupe, están apostando también por la IA para explotar las ventajas asociadas a esta tecnología. Y WPP está trabajando, por ejemplo, con Google para integrar las capacidades de Gemini en su oferta.
