Los Premios Genio Innovación 2026 han convocado el miércoles 11 y el jueves 12 de marzo en Girona a la industria publicitaria. Organizados por Vocento.Medios con asesoría estratégica de SCOPEN, estos galardones reconocen a empresas (anunciantes, agencias y consultoras) y profesionales por sus estrategias de marketing. Además de las distinciones, también tuvo lugar una jornada de ponencias que llevó por temática«La vulnerabilidad como aliada».
El CEO y fundador de MarketingDirecto.com – MKD, Javier Piedrahita, se ha desplazado hasta la ciudad catalana para presenciar este ciclo de ponencias y debates, así como ser parte activa del sector en un entorno de networking exquisito y conocer el veredicto de la 19ª edición de los Premios. El evento cuenta con el respaldo de la Generalitat de Catalunya y el patrocinio de CaixaBank, Dentsu y Hyundai.
Los Genio: una cita clave en la industria
Manuel Mirat, consejero delegado de Vocento, abrió la jornada definiendo este encuentro como «el evento transversal más importante de la industria» y destacó ante al sector los resultados del Grupo en ingresos de publicidad durante el pasado ejercicio. «En Vocento nos sentimos profundamente identificados con el espíritu de los GENIO porque la innovación, la curiosidad y la búsqueda de nuevas formas de comunicar están en el corazón de lo que somos. Nos interesan las ideas que transforman, los proyectos que marcan diferencia y las personas que se atreven a mirar más allá», expresó.
A continuación, Miguel Ángel Fernández Delgado, director general de Vocento.Medios, aseguró: «Los GENIO son un evento referente nacional que reúne a todo el sector de la industria, un privilegio» y que «Cataluña es una pieza clave para la estrategia comercial de Vocento». Por su parte, Elisabet Valls, directora general de Difusión en Cataluña, dio la bienvenida, en nombre del Gobierno de la Generalitat, a la ciudad de Girona, «un lugar en el que se mezclan identidad, innovación y talento». Valls remarcó que «el sector de la comunicación y las industrias creativas tiene responsabilidad, porque no solo transforma mercados, también miradas que contribuyen a decidir cómo queremos que sea
el futuro».
La vulnerabilidad: un activo clave en la industria publicitaria
Kika Samblás, Partner y Managing Director de SCOPEN, aludió a la temática de la jornada, la vulnerabilidad. En este sentido, subrayó que, los GENIO han querido en esta edición seguir centrados en el ser humano y replegarse sobre este concepto, «una palabra que a veces pronunciamos con cierto temor» y que en su traducción literal del latín significa la capacidad de ser herida. «En los GENIO queremos centrarnos en esa capacidad, que no es síntoma de debilidad personal sino una herramienta de poder».
La política del presente, con ecos del pasado
La primera ponencia ha corrido a cargo de la politóloga Verónica Fumanal, que ha abordado la combinación de geoestrategia y liderazgo, y de los reflejos del pasado en los líderes del presente. A su juicio, «hemos vuelto al liderazgo testosterónico, basado en la fuerza, el mismo que triunfaba hace 100 años». Fumanal ha apuntado que la tendencia a la democratización que se produjo después de la II Guerra Mundial «se ha ido apagando«. La calidad democrática está mermando» y que «solo mejora la libertad de expresión, un derecho difícil de limitar debido a los avances tecnológicos».
En un momento en que «no hay lugares para los grises», según su consideración, «volvemos a estar en manos de tres nuevos napoleones», refiriéndose a Vladimir Putin, Donald Trump y Xi Jinping. «Son personalidades que fomentan la polarización, que no están con la fuerza de la ley, sino con la ley de la fuerza, que creen que están llamados a salvar la humanidad», concluyó.
La vulnerabilidad en la naturaleza
«Vivimos en un mundo cambiante, impredecible», aseguró Rafael Fernández Caballero, fotógrafo y divulgador submarino, quien añadió que «cuanto mayor sea la vulnerabilidad con la que nos enfrentamos a los retos, más sorprendentes son las cosas que podemos conseguir».
Reconocido como Ocean Photographer of the Year 2024 y doble campeón del mundo CMAS de fotografía submarina (2017 y 2023), explicó cómo la vulnerabilidad es inevitable en la naturaleza extrema: «El entorno siempre impone sus reglas. Convertirla en aliada significa aceptar el límite, escuchar el contexto y encontrar, precisamente en esa fragilidad, el espacio donde nace la creatividad y la belleza». El fotógrafo admitió que algunos de sus mejores trabajos se han debido al «encuentro de varios factores: el conocimiento, la paciencia, la perseverancia, y la oportunidad que hay que saber aprovechar».
La derrota: un aprendizaje muy necesario
«Todo lo que sucede, conviene», comenzó su intervención Javier Hernanz. Él, deportista y presidente de la Real Federación Española de Piragüismo, habló en los Genio sobre el poder de la derrota y sobre cómo en el deporte de alta competición la fragilidad aparece en el error y en la exposición al fracaso. «Es precisamente ese momento de caída el que abre el espacio para el aprendizaje profundo, la reconstrucción y el liderazgo auténtico». Hernanz, que ha competido en los Juegos Olímpicos de Atenas 2004 y Río 2016, desveló sus cuatro palabras clave para lograr el éxito: objetivo, pasión, actitud y compromiso con uno mismo.
Las adicciones, ejemplo de vulnerabilidad
Ruy Arroyo ha tenido una trayectoria vital marcada por la superación frente a la adicción. «Hace unos años que casi acabó con mi vida», confesó en el escenario, en un momento en el que se cumplen 13 años desde que dejó de consumir. Su padre murió de manera inesperada y ese fue «el desencadenante» que le llevó a adentrarse en el alcohol y las drogas. «No pedí ayuda y acabé casi muriéndome de una sobredosis e ingresado 93 días en un centro de rehabilitación». El fundador y director del centro terapéutico «Charlas adictivas terapéuticas» resaltó cómo la adicción es una de las expresiones más crudas de la vulnerabilidad y señaló que comprender su origen y abordarla con conciencia «permite transformarla en un punto de partida para la resiliencia, la conexión y el cambio real».
Cómo aprovechar la vulnerabilidad como impulso
Inma Puig, psicóloga experta en gestión emocional y en formación y desarrollo de equipos de alto rendimiento como el F. C. Barcelona, con el que colaboró 15 años, planteó la posibilidad de utilizarla como aliada para gestionar los intangibles –confianza, sentido, vínculo– y construir entornos sostenibles en el tiempo. «Estamos siendo espectadores y protagonistas de un momento único en la historia de la humanidad», ha asegurado, «pero hay una frase que resume lo que nos pasa: cuando creíamos que teníamos todas las respuestas, nos cambiaron las preguntas».
Puig trató la importancia de las emociones, «porque sólo recordamos lo que nos emociona», y del reconocimiento, «porque todo lo hacemos por alguien» y porque cambia la dinámica de los equipos. «No es malo buscar el reconocimiento, al contrario. Pero llama la atención lo tacaños que somos para darlo. ¿Por qué nos cuesta tanto?», se cuestionó. Tras explicar cómo retener el talento en una organización, apuntó que «una persona con futuro es una persona que no tiene coartada su creatividad». Por último, reconoció que «si no hacemos la revolución emocional, corremos el riesgo de que todas las que hemos hecho hasta ahora no sirvan para nada».
Elisa Brustoloni, CEO de Dentsu X, destacó que «la innovación es ilusión, futuro y progreso, pero sobre todo es parte del trabajo de todos los que trabajamos en comunicación».
