Con motivo del estreno de la nueva película de Sony Pictures Entertainment titulada28 años después, NO.MAD project y TBS -productora creativa de servicios audiovisuales del Grupo Telefónica- han desarrollado una activación especial en el Espacio Movistar de Madrid.
El largometraje trata sobre un grupo de supervivientes del virus de la rabia que vive en una pequeña isla. Cuando uno de ellos la abandona para cumplir una misión en el continente, descubre secretos, maravillas y horrores.
En su colaboración, las dos compañías fueron ejemplo de cómo conectar entretenimiento, innovación tecnológica y comunicación de marca, demostrando cómo los soportes físicos pueden evolucionar hacia formatos vivos, participativos y con impacto real.
Una experiencia interactiva en tiempo real
La acción, instalada en el Espacio Movistar, trasladaba los códigos de la película a la realidad. Consistía en un mupi interactivo con tecnología de reconocimiento facial y procesamiento de imagen en tiempo real integradas. El soporte era capaz de detectar a los visitantes de la exposición situados frente a la pantalla y, mediante un desarrollo creado ad hoc, transformaba su imagen en una versión infectada por el virus de la película, integrándolas visualmente en su universo narrativo. A diferencia de un filtro convencional o de una animación pregrabada, la experiencia se producía en directo, adaptándose de forma única a cada usuario.
Al finalizar la interacción, en la pantalla aparecía un código QR para permitir al usuario descargar la imagen resultante en su dispositivo móvil. Esta posibilidad ampliaba la experiencia más allá del espacio físico.
De este modo, la activación combinó engagement, captación de leads y amplificación orgánica en una misma activación. La iniciativa supuso una activación experiencial en la que tecnología, narrativa y creatividad se pusieron al servicio de la trama cinematográfica, convirtiendo el punto de contacto en un momento memorable y medible para la marca. La exposición estuvo disponible desde el 10 de enero hasta el 1 de febrero.
