GUT Network combina IA, marketing digital y creatividad, reforzando la estrategia global de Globant y su capacidad de transformación para las marcas.
Globant ha dado un paso decisivo en su apuesta por la industria del marketing y la publicidad. La compañía ha anunciado hoy la integración de todos sus áreas especializadas en comunicación bajo GUT Network como única estructura global. Este nuevo paraguas reúne sus capacidades en inteligencia artificial aplicada, marketing digital, consumer experience, social media, contenido, medios, MarTech, analítica de datos y servicios para el sector Health & Pharma.
La red está dirigida por Gastón Bigio y Anselmo Ramos, fundadores de GUT, junto con Wanda Weigert, CMO de Globant. La iniciativa llega tras casi dos años de trabajo conjunto desde que Globant adquiriera GUT en noviembre de 2023, consolidando un modelo unificado que combina creatividad, tecnología y estrategia.
Con este movimiento, GUT Network amplía de forma inmediata su presencia global y duplica su tamaño en talento y oferta, acelerando su capacidad para acompañar a las marcas en sus retos de crecimiento y transformación.
Los cofundadores de GUT, Gastón Bigio y Anselmo Ramos, afirmaron: «Este nuevo paso demuestra la confianza, el apoyo y el compromiso total de Globant con la marca y la cultura de GUT. Para nosotros, es la realización de un poderoso sueño que comenzó cuando fundamos GUT en 2018. Expandir la marca GUT a nuevos territorios es el siguiente paso natural».
Globant anuncia la integración de sus disciplinas en GUT Network
De la misma manera, GUT Network ha anunciado la apertura de dos nuevas oficinas, que ya se encuentran totalmente operativas en Bogotá y Copenhague. Por su parte, GUT Bogotá cuenta con más de 200 profesionales y con un enfoque en medios full-funnel, analítica de datos y creatividad, mientras que GUT Copenhague ya reúne a más de 60 expertos en marketing de salud y farmacéutico y tendrá un funcionamiento de centro de excelencia en pharma dentro de la red, con clientes como Biogen y Alfasigma. Ambas oficinas se suman a los actuales hubs en Miami, Buenos Aires, Sao Pablo, Toronto, Ciudad de México, Los Ángeles, Ámsterdam, Madrid, Nueva York y Singapur.
Pepe Chamorro, Fernando Martínez-Corbalán, Mads Krogh Petersen, Jorge Camargo y Marwa Khalife serán los encargados de las nuevas capacidades de servicios de marketing de GUT.
GUT y Globant refuerzan su creatividad
Reconocida por Fast Company como la segunda empresa más innovadora en marketing y publicidad en 2024, GUT se ha destacado desde su fundación en 2018 por ayudar a las marcas a generar impacto cultural y comercial desproporcionado. En solo siete años, la agencia pasó de ser una startup a convertirse en una potencia creativa global, obteniendo reconocimiento internacional y los máximos galardones en los festivales más prestigiosos del sector.
La colaboración entre Globant y GUT comenzó en 2020, cuando la consultora digital eligió a la agencia independiente como su socio creativo. Esta relación se consolidó en noviembre de 2023 con la adquisición de GUT por parte de Globant, marcando un paso decisivo para integrar creatividad y tecnología a gran escala.
Con la creación de GUT Network, ambas compañías ahora combinan su experiencia para ofrecer soluciones de marketing y publicidad basadas en inteligencia artificial a algunas de las marcas más importantes del mundo, incluyendo AB InBev, Mercado Libre, Tim Hortons, P&G, Kraft Heinz, Verizon y Havaianas, además de acceder a clientes globales de Globant como FIFA, F1, Electronics Arts y Okta. La iniciativa amplía la cartera de servicios de GUT y refuerza la estrategia de innovación y expansión global de Globant, posicionando a la agencia como referente creativo de alcance internacional.
Wanda Weigert, Chief Marketing Officer de Globant, señaló: «Al reunir todas nuestras capacidades de marketing en un solo equipo global y diverso, amplificamos nuestra capacidad para generar transformaciones significativas en nuestros clientes. Más que nunca, GUT Network es un potente aliado creativo y completamente equipado, impulsado por tecnologías de vanguardia y un talento excepcional».
Gastón Bigio y Anselmo Ramos pasarán a formar parte del equipo de alta dirección de Globant, reportando a Martín Migoya, CEO y cofundador de la compañía. Andrea Diquez, CEO global de GUT, junto con el resto del equipo directivo, continuará en sus funciones actuales.
