HowRmedia apuesta por el Generative Engine Optimization (GEO) para mejorar la visibilidad de marcas en motores de inteligencia artificial generativa como ChatGPT y Gemini.
La agencia de medios independiente HowRmedia, liderada por Ana Vaquerizo y Susana Cuesta, integra el Generative Engine Optimization (GEO) como parte de su propuesta estratégica para mejorar la visibilidad orgánica de las marcas en entornos dominados por inteligencia artificial generativa. Esta disciplina, que ya forma parte del enfoque habitual de la agencia, permite a sus clientes posicionarse como fuentes relevantes en los principales motores de IA conversacional.
En un contexto donde los consumidores ya no solo buscan en Google, sino que formulan preguntas directamente a asistentes como ChatGPT, Gemini o Perplexity, el reto para las marcas es convertirse en la fuente que estas IA citan como referencia. «Estamos ante un nuevo escenario de descubrimiento de marca. La visibilidad ya no depende solo del SEO tradicional, sino de cómo los motores generativos interpretan y recomiendan contenidos», explica Ana Vaquerizo.
Desde HOWRMEDIA apuntan que adaptarse a este nuevo entorno requiere repensar cómo se construye la presencia digital de una marca: no basta con estar bien posicionados en buscadores tradicionales, sino que es clave entender cómo los modelos de IA interpretan, priorizan y recomiendan contenidos. La combinación de autoridad, relevancia temática y consistencia en el ecosistema digital se vuelve determinante.
Además, destacan la importancia de monitorizar de forma continua los resultados y adaptar la estrategia en función de las tendencias, intereses del consumidor y evolución de los propios motores generativos.
Este enfoque abre una nueva vía para que marcas con presupuestos ajustados puedan ganar relevancia en entornos cada vez más automatizados y conversacionales, sin depender exclusivamente de inversión en medios pagados.
