El Mundial de Desayunos de Ibai Llanos arrasa en redes, moviliza a países y bate récords de engagement y visualizaciones.
El streamer español Ibai Llanos ha vuelto a demostrar por qué es uno de los creadores de contenido más influyentes del mundo digital gracias a su «Mundial de Desayunos». Esta nueva iniciativa ha trascendido completamente del mero entretenimiento para transformarse en un fenómeno viral global que ha sacudido redes sociales, medios de comunicación, instituciones públicas e incluso a gobiernos enteros.
El pasado 18 de agosto, Ibai lanzó en TikTok e Instagram el llamado «Mundial de Desayunos», un campeonato digital en el que enfrenta a platos típicos de 16 países mediante votaciones directas por parte de sus seguidores. El mecanismo de votación era sencillo: a través de vídeos, Ibai mostraba los desayunos seleccionados y pedía a sus audiencias a votar dando «like» al comentario correspondiente en el caso de TikTok y YouTube, mientras que en Instagram se hacía mediante la opción que la propia plataforma ofrece de «Votación» en los comentarios de la publicación.
El fenómeno viral de las votaciones entre países
La dinámica inspirada en los mundiales deportivos, se convirtió rápidamente en un tema de orgullo nacional. En apenas horas, los vídeos acumulaban millones de visualizaciones y generaban grandes debates en redes sociales. La emoción se intensificó especialmente en los enfrentamientos de cuartos de final, donde el duelo entre Perú y Ecuador superó todas las expectativas.
El vídeo, publicado en Instagram, alcanzó las 53,2 millones de reproducciones y 131,5 millones de reproducciones en TikTok, mientras que el resto de duelos se movían entre los 7 y 14 millones de reproducciones en Instagram y entre 19 y 37 millones de reproducciones en TikTok.
Es así como, el pan con chicharrón peruano, la arepa venezolana, el bolón verde ecuatoriano o la marraqueta chilena demostraron no ser solo simples desayunos, sino que pasaron a ser símbolos de identidad y banderas digitales de millones de usuarios que se movilizaron para apoyar a su país.
Un engagement descomunal e inesperado
Con los datos obtenidos, lo que parecía un juego se convirtió en una de las estrategias de engagement más potentes del año. Con todo esto, Ibai ha demostrado que el engagement además de medirse en «likes» o visualizaciones, también es capaz de convertir a las audiencias en participantes activos. Además de los grandes números de visualizaciones o «likes», algunos enfrentamientos llegaron a registrar un engagement superior al 20%, una cifra muy por encima de la media de la industria, que suele situarse en el 2-3%.
El formato del «Mundial de Desayunos» convierte la acción de votar en un gesto emocional. Un «like» deja de ser una simple reacción para transformarse en un acto de identidad y pertenencia: apoyar a la arepa venezolana, al bolón ecuatoriano o al pan con chicharrón peruano significa respaldar una cultura y defender una tradición.
Gobiernos, medios y marcas se suman al Mundial de Desayunos
Más allá de las métricas obtenidas, el gran éxito de esta iniciativa se explica por la forma en la que se consiguió movilizar identidades nacionales. Presidentes, alcaldes, ministerios e incluso artistas internacionales pidieron públicamente el voto a favor de sus platos. La televisión de Ecuador y la de Perú (el enfrentamiento más viral hasta los momentos) transmitió reportajes, y las instituciones gubernamentales lanzaron campañas digitales para respaldar los desayunos.
El presidente de Ecuador, Daniel Noboa, pidió votos en las redes sociales, en el caso de Perú, el alcalde de Lima, Rafael López Aliaga, se dejó ver degustando pan con chicharrón. El Ministerio de Turismo ecuatoriano llegó a producir animaciones para alentar el voto, y los canales de televisión en ambos países transmitieron los resultados minuto a minuto como si se tratara de un clásico futbolístico. Incluso celebridades internacionales como Sasha Grey se sumaron al fenómeno, lo que amplifica aún más su alcance global.
El caso de Venezuela también dejó huella, teniendo que la arepa reina pepiada logró más de 2,7 millones de votos frente a la propuesta colombiana, y fue respaldada por artistas como Danny Ocean o influencers como Maisong Lee.
De igual manera, marcas como Burger King o Samsung también aprovecharon la conversación para ganar visibilidad en un terreno que estaba en llamas en redes sociales.
La gran lección para el marketing
El «Mundial de Desayunos» de Ibai Llanos confirma una verdad que el influencer marketing lleva tiempo intentando explorar. Y es que, cuando el contenido conecta con emociones colectivas, simplifica la participación y da voz a la comunidad, el engagement se dispara a niveles inimaginables.
Más allá de los resultados del torneo, la iniciativa se consolida como un caso de estudio para la industria: un creador de contenido que, con un formato accesible, fue capaz de movilizar audiencias, medios, marcas e instituciones en torno a algo tan cotidiano como un desayuno.
En tiempos donde la saturación publicitaria complica la atención, Ibai recuerda que lo viral no siempre tiene porque nacer de la sofisticación, sino de la capacidad de contar historias simples que tocan fibras profundas.
