Con una facturación de 663 millones de dólares (+21,5%), Carat lidera la lista de las agencias de medios con más facturación en España en 2024.
El volumen anual de facturación es una métrica absolutamente determinante para evaluar el desempeño en el mercado de las agencias de medios (y también para medir en último término cómo se comparan sus números con las de sus rivales más directas). La consultora de investigación COMvergence ha colocado bajo la lupa la facturación de las agencias de medios en España y ha concluido que Carat, con una facturación de 663 millones de dólares (+21,5%), es la agencia que más dinero ingresó en sus arcas durante el año pasado en nuestro país.
La medalla de plata se la cuelga Havas Media, que en 2024 facturó 537 millones de dólares, un 21% más que en 2023. Y el podio lo completa iProspect, que se encaramó a la tercera posición con una facturación de 441 millones de dólares (+18,1%).
Se abren paso asimismo en el Top 5 de COMvergence OMD, cuya facturación creció un 3,2% en 2024 hasta los 387 millones de dólares, y UM, que facturó 354 millones de dólares durante el año pasado, un 21,9% más que en 2023.
En su informe COMvergence monitorizó la facturación correspondiente al año 2024 de las agencias de medios que operan en España, tanto las agencias adscritas a los denominados «Big Six» de la industria publicitaria (Publicis Groupe, WPP, Omnicom, IPG, Dentsu y Havas) como las agencias de naturaleza independiente.
Los datos evaluados por la consultora que, apalancó la mirada tanto en los ingresos emanados de los medios tradicionales como de los medios digitales, constituyeron el 94% del gasto neto en medios en España durante el año pasado, una cifra que COMvergence estima en 5.900 millones dólares y que fue un 11% más elevada que en 2023 (5.300 millones de dólares).
En 2024 las agencias de medios generaron de manera colectiva en España una facturación de 5.600 millones de dólares.
Los ingresos derivados de los medios digitales suponen ya el 45% de la facturación total de las agencias de medios
En las agencias evaluadas por la consultora los ingresos derivados de los medios digitales son cada vez más prominentes y representaron una facturación global de 2.500 millones de dólares. Esta cifra equivale al 45% de los ingresos totales de las agencias que COMvergence evaluó en su investigación. Este dato varía en todo caso de manera notable en los diferentes «players» evaluados, oscilando entre el 31% de EssenceMediacom y el 62% de PHD.
Por grupos, Dentsu se coronó líder con una cuota de mercado del 23,6% en España y una facturación de 1.391 millones de dólares (+19,3%). La segunda posición es, por su parte, para Havas Media Network, con una facturación de 893 millones de dólares (+11,8%) y una cuota de mercado del 15,1%, mientras que la medalla de bronce es para WPP Media, con una facturación de 814 millones de dólares (+14,6%) y una cuota de mercado del 13,8%.
Teniendo en cuenta en los próximos meses será finiquitada previsiblemente la fusión de Omnicom e IPG, conviene hacer notar que la facturación anual combinada de los brazos de medios de ambos «holdings» fue en 2024 de 1.400 millones dólares, un dato muy similar al obtenido por Dentsu, líder el año pasado en España con unos ingresos globales de 1.391 millones dólares.
