Luis Bassat liderará el nuevo Consejo Asesor de Annie Bonnie. Descubre su papel y cómo impulsará la creatividad estratégica de la agencia.
El Consejo Asesor, de nueva creación, comenzará a funcionar este año con la incorporación de profesionales destacados de sectores como la publicidad, la comunicación y la investigación de mercados. Además de liderar este órgano, Bassat colaborará con el equipo creativo en el desarrollo de campañas y asesorará a la dirección en estrategia de marketing y negocio.
“Luis es el único publicista que logró que la publicidad no fuera una interrupción, sino un momento de inspiración”, afirma Alberto Fernández, CEO y fundador de Annie Bonnie.
Una agencia creativa, independiente y global
Annie Bonnie presta servicio a grandes marcas desde sus oficinas en Madrid y Nueva Jersey. Entre sus clientes destacan compañías como BP, Deloitte, Kyocera, Moeve, Zurich, Allianz, MasOrange, y marcas del grupo como Yoigo, Euskaltel, R, Lyca o Lebara, así como IFEMA MADRID, incluyendo ferias como Fitur o Mercedes-Benz Fashion Week, y el recién anunciado MADRING, circuito que albergará el Gran Premio de España de Fórmula 1.
Con un equipo de 50 profesionales de distintas nacionalidades, la agencia gestiona campañas en más de 20 países, incluyendo activaciones globales y asesoramiento en comunicación a altos cargos como CEOs y presidentes de compañías.
Tradición y disrupción: la alianza Bassat–Bonnie
Fundada en 2011 por Alberto Fernández, Annie Bonnie nació con un enfoque diferente al de la publicidad tradicional. Su equipo se compone de perfiles creativos expertos en storytelling, guion, diseño o tecnología. La llegada de Bassat simboliza la unión entre la creatividad clásica y estratégica y la modernidad de un modelo ágil y multidisciplinar.
“Los canales y formatos evolucionan, pero la narrativa de alto impacto es la que Bassat creó. Ese legado es el que Annie Bonnie quiere recoger para ofrecer una creatividad diferenciadora y trascendente”, señala Fernández.
La conexión entre Bassat y la agencia se inició en septiembre de 2024, cuando recibió el Premio Bonnie de Honor. El entendimiento mutuo y los valores compartidos llevaron a formalizar una colaboración destinada a elevar el impacto creativo y estratégico de la agencia.
“A menudo caemos en la trampa de la superficialidad. Pero la verdadera comunicación parte de comprender el negocio del cliente y aportarle algo significativo. Eso es lo que la generación de Luis y los que le siguieron saben hacer”, añade Fernández.
La visión de Bassat
Sobre su nuevo rol, Luis Bassat afirma: «Me hace especial ilusión presidir este Consejo Asesor, el primero vinculado al sector publicitario al que me incorporo. Estoy convencido de que, junto a los miembros que lo formarán, podremos aportar valor real a Annie Bonnie. Además, compartiré con sus equipos mi experiencia en creatividad publicitaria, y con la dirección, mi visión del negocio».
Bassat ha desarrollado campañas que han trascendido generaciones. Fue pionero en la industria publicitaria española y ha sido miembro vitalicio del Consejo de Administración global de Ogilvy. Actualmente preside la Fundación Carmen & Luis Bassat, con más de 3.000 obras de arte expuestas en la Nau Gaudí de Mataró, y es consejero de varias empresas y entidades.
Un modelo sin departamento comercial
Annie Bonnie se distingue por no tener departamento comercial, algo poco común en el sector. En los últimos cuatro años, ha triplicado su facturación, y la incorporación de Bassat puede acelerar aún más su crecimiento.
«Estamos combinando su conocimiento y creatividad con nuestro expertise, juventud y convicción: el resultado es explosivo», apunta Fernández.
Desde sus inicios, Annie Bonnie ha trabajado en proyectos en toda Europa y ahora también desde Estados Unidos. La agencia defiende que la comunicación debe ser integrada, coherente y al servicio del negocio, especialmente en mercados competitivos donde solo destacan las mejores propuestas.
Premios y reconocimientos
- FT1000 Europe’s Fastest Growing Companies (Financial Times, 2021)
- Top 10 European Agencies (Martech Outlook)
- World Independent Advertising Awards (WINA)
- Luxury Advertising Awards (Mercedes-Benz Fashion Week Madrid)
- Smile Festival (campañas para Yoigo)
En 2021, el ranking del Financial Times situó a Annie Bonnie en el puesto 447 entre las 1.000 empresas que más crecieron en Europa y en el puesto 30 en España, con un crecimiento del 363%. Ese mismo año, la agencia se convirtió en una organización 100% Agile e incorporó inteligencia artificial en varios procesos.
Compromiso con la diversidad
En 2022, la agencia creó el Orgullo Bonnie Committee, un Employee Resource Group para fomentar la inclusión del colectivo LGTBI+ dentro y fuera de la organización. Este año, por tercer año consecutivo, Annie Bonnie ha participado en el Orgullo de Madrid con carroza propia, dentro de la iniciativa Por una publicidad diversa, que ya ha sido respaldada por más de 2.250 profesionales del sector.
La agencia considera que la publicidad no solo refleja a la sociedad, sino que también tiene el poder de transformarla: debe anticipar los cambios y no limitarse a seguirlos.
Con motivo de su décimo aniversario, la consultora Saffron diseñó una nueva identidad corporativa para Annie Bonnie. El logo hace referencia a los «Bonnies», como clientes y colaboradores llaman a los equipos de la agencia, y transmite carácter, ambición y vocación global.
