La directora general de OMD España nos habla del nuevo posicionamiento de la agencia y de Atlas, la herramienta que anticipa lo que viene.
En un momento clave para la industria de los medios y la comunicación, OMD España redefine su esencia con un nuevo posicionamiento: We Create What’s Next.
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Desde marketingdirecto.com tenemos el placer de charlar con Cristina Barranco, Directora general de OMD España, sobre el impacto de este cambio, su significado para el equipo y el valor estratégico de Atlas, una innovadora herramienta de pensamiento que anticipa tendencias en cultura, creatividad y tecnología.
Una nueva etapa para OMD: «We Create What’s Next»
Cambiar de posicionamiento no es una decisión menor para una agencia. Es un ejercicio de transformación que afecta a la cultura interna, a la propuesta de valor y a la forma de trabajar con los clientes. Para Cristina Barranco, el lanzamiento de We Create What’s Next representa un «momento histórico», no solo por el alcance del cambio, sino por su ambición: «Apela al futuro y a cómo ayudar a nuestros anunciantes a afrontarlo. Nos gustan los retos, y esto lo es en mayúsculas».
El nuevo enfoque refuerza el rol de OMD como agente de liderazgo en la industria, pero también activa una motivación colectiva dentro del equipo: «Es un cambio que vivimos con mucha ilusión, porque implica crear lo que viene junto a nuestros clientes».
Atlas: un pensamiento estratégico para anticipar el futuro
Para hacer tangible este nuevo posicionamiento, la agencia ha desarrollado Atlas, una herramienta pionera que funciona como guía para anticiparse a lo que está por venir en el terreno del marketing y la comunicación. «Si queremos crear lo que viene, necesitamos conocer lo que viene», afirma Barranco. Y ese es precisamente el propósito de Atlas: ofrecer conocimiento estratégico sobre las tendencias emergentes en cultura, creatividad y tecnología.
Cada uno de estos ejes se traduce en insights aplicables al negocio de los anunciantes. Desde la comprensión profunda del consumidor, pasando por las corrientes creativas que transforman las experiencias de marca, hasta la tecnología como fuerza transversal que lo permea todo.
«Atlas no es solo un estudio, es una herramienta de pensamiento que ayuda a las marcas a tangibilizar las tendencias», explica la directora general. Lo hace ofreciendo marcos de trabajo personalizados por industria, con los que las marcas pueden planificar con mayor anticipación y ganar ventaja competitiva.
Anticiparse o quedarse atrás
El mensaje que subyace a todo este proyecto es claro: hay que actuar ya. «La velocidad del cambio es brutal. Si no pensamos desde hoy qué hacer mañana, sobrevivir será muy complicado», sentencia Barranco. En un contexto marcado por la disrupción tecnológica y la aceleración de la inteligencia artificial, la capacidad de anticipación se convierte en un imperativo.
Desde OMD, esa voluntad de adelantarse al futuro está más viva que nunca. Atlas es solo una de las herramientas con las que la agencia busca aportar valor real y medible a sus clientes: «Nuestro trabajo es ayudarles a crecer. Y para eso, necesitamos ir un paso por delante».
