Como parte de su campaña mundial “Comparte una Coca-Cola”, la compañía estadounidense se ha adentrado al mundo de los no videntes en Argentina para promocionar su marca. Junto a la selección argentina de fútbol-sala para ciegos “Los Murciélagos”, Coca-Cola lanzó una edición limitada de botellas escritas en braille.
Ese equipo argentino es considerado uno de los mejores del mundo en esa disciplina, y en el emotivo spot publicitario de Coca-Cola se puede ver cómo los jugadores comparten las botellas con sus nombres escritores en braille al final de un entrenamiento. Esta acción representa la primera vez en la historia de Coca-Cola en imprimir botellas con el sistema de escritura para personas no videntes.
Las botellas escritas en braille es parte de su campaña mundial emprendida en junio del año pasado, que busca fidelizar la marca al hacer que cientos de personas tengan una botella o lata Coca-Cola con su nombre.
La personalización de las botellas ha sido su estrategia de marketing mejor llevada desde hace 11 años, que ha logrado crear una mejor conexión con sus consumidores y una nueva identidad de marca.
“Una lata o botella de Coca Cola es el diseño más icónico del mundo y el hecho de que uno pueda impactar eso con su nombre tiene un gran factor de sorpresa y curiosidad”, indicó Dean Crutchfield, consultor especialista en marcas, al Wall Street Journal el año pasado.
Aunque Argentina fue el país elegido para iniciar esta campaña con personas no videntes, Coca-Cola no descarta la posibilidad de llevarlo a otras partes del mundo.
“Comparte una Coca-Cola” inició en Australia en el 2011 como una estrategia para atraer a los consumidores vía online y en las tiendas. Debido al éxito en el país oceánico, la campaña se extendió a unos 80 países, entre ellos Ecuador.
