María Pombo nos ha tenido durante varios días al filo del asiento, pendientes de su nuevo proyecto. Por fin ha desvelado de qué se trata: YUZZ. Se trata de una nueva marca de bebida que se posiciona desde su valor para la mejoría del aspecto de la piel. «Cuidarse nunca fue tan divertido YUZZ, refresco por fuera y skincare por dentro«, clama la publicación de redes sociales con el que se ha levantado el telón al misterio.
«Siempre he pensado que cuidarse no tiene porqué ser una obligación y, de ahí, nace Yuzz», expone la creadora de contenido. El producto se vertebra en torno a los conceptos de cuidado, ciencia y disfrute, expresados mediante la filosofía de «la era del fun care«.
María Pombo, la embajadora de Yuzz
Como ha confirmado la propia influencer horas antes del lanzamiento oficial, María Pombo no es dueña de la marca, pero sí le pone rostro y se convierte desde el primer minuto en su principal reclamo de marketing. Según ha afirmado, ha estado muy implicada desde el inicio, por lo que ha sido parte tanto de su nacimiento como de su crecimiento. «Queremos que seas la imagen, tienes que ser tú y queremos que lo desarrolles con nosotros», contaba en sus stories en la mañana de este miércoles, parafraseando lo que, sostiene, le dijo el equipo de la marca cuando contactó con ella hace un año y medio, para confiarle esta misión.
«No es mío, pero imaginaros que sí. Siento que es como mío, como he estado tan dentro desde el principio, es como mi bebé», ha expresado, con un visible rostro de entusiasmo e ilusión. «Estoy super contenta, feliz y orgullosa», ha manifestado ante su comunidad de Instagram, asegurando que estaba deseando que el enigma desapareciese y la bebida viera la luz, ya que es un proyecto al que le ha «puesto mucho esfuerzo», según sus palabras.
«Ya llevo bastante tiempo que me motiva bastante tiempo estar detrás y la co-creación, ser más que la imagen», ha explicado. «Ya sabéis que me cuesta mucho decirme las cosas buenas pero una de vez en cuando tiene que decírselo en alto. En este sentido, tengo mucho que aportar, tengo criterio, las cosas bastante claras y, sobre todo, que lo disfruto mogollón», ha opinado respecto a su contribución al proyecto. «Hemos elegido absolutamente todo, hasta el color, cómo comunicarlo, la estrategia», ha resaltado.
¿Qué es Yuzz y a qué sabe?
El producto, concebido en los laboratorios del grupo Mahou San Miguel, se presenta como «una bebida refrescante de zumo de manzana», con base de agua osmotizada y aroma a lichi. El aspecto de la bebida es de una tonalidad naranja melocotón semi-transparente. Es baja en calorías, no tiene edulcorantes y contiene azúcares naturalmente presentes. «Es una combinación equilibrada de notas florales, frutas de hueso como el melocotón y un toque cítrico refrescante», señalan desde la marca.
También lleva vitamina C y ácido hialurónico – de origen vegano, procede del hongo Tremella fuciformis-, dos de los componentes más utilizados por la industria cosmética en cremas por sus propiedades hidratantes y antioxidantes. No se trata de una bebida fermentada como la kombucha ni es a base de té.
«Me inspiré en el universo skincare para crear esta bebida, una experiencia sensorial para disfrutar mientras te cuidas desde dentro», subraya Noelia Salcedo, creadora de la receta e investigadora en el departamento de I+D Mahou San Miguel. «YUZZ entiende el bienestar como parte de un estilo de vida: una forma de vivir intensamente, de sentirse bien por dentro y dejar que ese brillo se note también por fuera», agregan desde la marca.
Una estrategia de lanzamiento que ha generado gran expectación
La carrera de lanzamiento arrancó a finales de la pasada semana a partir de un despliegue progresivo de pequeñas dosis de información contadas por la propia María Pombo en su perfil de Instagram, en el que cuenta con una valiosa audiencia, ya que tiene 3,4 millones de seguidores. Sobre todo, ha estado jugando al despiste, desperdigando fotos, vídeos y mensajes enigmáticos a través de la red social de Meta y de un canal y contacto de WhatsApp específico para esta acción con los que causaron deliberadamente la confusión, haciendo creer a las audiencias que podría tratarse de algo relacionado con los viajes, el café o los influencers. «Qué mal llevo el tema de hacer hype. Lo llevo fatal, pero bueno, lo estoy consiguiendo», se sinceró Pombo en un vídeo en sus historias de Instagram.
Además, la campaña ha dado el salto a la publicidad exterior con una lona en Callao y ejecuciones digitales en diversas pantallas de Gran vía y de otros puntos de Madrid. En estas creatividades, se veía una imagen de la influencer con unas latas en la cabeza a modo de rulos sobre un fondo rosa metalizado y el lema «algo pasa con Meri» para seguir amplificando la expectación.
La traca final llegó de la mano de una cuenta atrás. Cuando expiró, hacia el mediodía de este miércoles aparecieron dos posts en Instagram publicados en co-autoría entre María Pombo y el rebautizado perfil, ahora denominado «Drink Yuzz».
Yuzz se comercializa en formato lata de 33 cl por un precio unitario de 1,65 euros, o un pack de 12 latas por 19,80 euros. En este momento se encuentra disponible a través de la página web de la marca y también en Amazon.
