YouTube cumple 20 años y, frente a la evolución del influencer marketing, la plataforma sigue marcando tendencia. Así lo explicó Pilar Sánchez, Head of Top Creators & Agencias en YouTube Spain, durante el evento organizado por Keepers el pasado 28 de enero en Madrid, donde se presentó el estudio «Influencer Marketing Trends 2026: la influencia creativa gana al algoritmo».
Sánchez destacó cómo la plataforma ha acompañado la transformación del sector desde sus inicios. «YouTube ha sido una de las primeras plataformas que empezamos a trabajar con creadores, donde ellos empezaron a colaborar con marcas, aunque sea de forma orgánica. Hemos estado presentes en toda la evolución», señaló.
Regreso al contenido largo y fidelidad de las comunidades
Uno de los cambios más importantes que observa YouTube es el regreso al contenido de mayor duración. «El contenido corto tan rápido se está empezando a saturar. Seguimos teniendo mucho contenido corto, pero también estamos volviendo a querer sentarnos frente a la televisión y consumir contenido largo», afirmó Sánchez.
La fidelidad de las comunidades de YouTube es otro de los elementos diferenciadores que la ejecutiva subrayó. «Las comunidades de YouTube son mucho más fieles que las de otras plataformas. Esto permite a los creadores conectar auténticamente con su audiencia».
Oportunidades para creadores y marcas
Sánchez también abordó la diversidad de perfiles de creadores y la forma en que YouTube facilita su desarrollo. «Muchos creadores nativos de TikTok o Instagram están viendo en YouTube una posibilidad de contar historias diferentes y de monetización distinta», aseguró. La plataforma comparte el 55% de los ingresos por anuncios con los creadores, lo que les permite vivir de su contenido y elegir colaboraciones con marcas alineadas a sus valores.
En cuanto al tipo de contenido que funciona actualmente, Sánchez destacó la importancia de formatos como podcasts, blogs y series en varios capítulos: «Los creadores están creando series que retienen a la audiencia durante varios capítulos, como cuando vemos una serie en Netflix. Esto ayuda a mantener al usuario en el canal».
Humanización, creatividad y UGC
Sobre la relación con las agencias y la inteligencia artificial, Sánchez insistió en la importancia del factor humano: «Somos muy cercanos a los creadores y las agencias. La IA es una herramienta, nunca sustituye al creador, sino que actúa como copiloto: ayuda a generar ideas, thumbnails o shorts, pero lo creativo sigue siendo del humano».
Además, enfatizó la relevancia de los contenidos reales y de los microcreadores o UGC (User Generated Content): «El postureo se ha acabado. Lo que triunfa son vidas reales, contenidos auténticos y storytelling. Trabajar con UGC no es lo mismo que trabajar campañas de influencers, pero ambos deben convivir y aportar valor», explicó.
Finalmente, Pilar Sánchez recalcó que YouTube sigue siendo un espacio donde la creatividad y la autenticidad tienen un papel central en el influencer marketing. «Cada vez más, las campañas con creadores cuentan historias reales. El algoritmo es complejo, pero lo que realmente conecta con la audiencia es lo humano», concluyó en el encuentro.
