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En un ecosistema publicitario saturado y en constante evolución regulatoria, 014 ON, la división digital de 014 Media Group, afianza su liderazgo en el mercado español como expertos en audiencias difíciles de encontrar. Su propuesta se aleja de la segmentación digital convencional basada únicamente en el historial de navegación o las cookies de terceros, apostando por la creación de audiencias cualificadas originadas a partir del comportamiento real e hiperespecífico de los usuarios en el mundo offline.
La metodología de 014 ON redefine además la forma en que las marcas se conectan con su público objetivo. En lugar de estructurar las campañas partiendo del canal o el soporte publicitario, la compañía implementa un enfoque estrictamente User Centric, donde el eje central es la persona y sus hábitos diarios.
A través de la captación y el etiquetado inteligente en entornos físicos exclusivos —denominados «territorios»—, 014 ON transforma los puntos de contacto del día a día en datos accionables para el entorno online. Entre sus principales activos de first-party data se encuentran:
- Cine y Entretenimiento: Acceso al comportamiento de más de 12 millones de espectadores en los principales circuitos del país.
- Festivales y Conciertos: Identificación de patrones de consumo de más de 10 millones de amantes de la música en grandes eventos y giras.
- Gran Consumo y Retail: Conexión con el comportamiento de compra físico a través de los tickets de compra y hábitos de más de 1,7 millones de compradores habituales.
- Universidades y Ocio: Segmentación precisa de perfiles jóvenes (Gen Z) y entornos de hostelería a nivel nacional.
De la realidad física a la activación digital inteligente
Una vez identificados estos patrones en el mundo físico, la tecnología de 014 ON permite traducir dichos comportamientos en perfiles digitales listos para ser activados. Esto abre un abanico de posibilidades omnicanal para los anunciantes, permitiendo impactar a los usuarios en momentos de alta receptividad mediante publicidad programática (Display y Vídeo), Televisión Conectada (CTV), redes sociales y campañas de Exterior Digital (DOOH).
La eficacia de esta metodología se demuestra en casos de éxito recientes como el desarrollado para Thermomix, cuyo reto era conectar con el público joven y ampliar su red de captadores. Para ello se diseñó una estrategia integral combinando su Circuito Universitario DOOH con una posterior campaña de retargeting digital en los smartphones de los estudiantes expuestos.
El impacto coordinado a lo largo del recorrido del usuario se tradujo en resultados sobresalientes: casi 1,5 millones de universitarios interactuaron con la campaña en el entorno físico de 18 universidades, generando cerca de 2 millones de impactos digitales complementarios. La acción culminó con más de 16.000 clics de jóvenes interesados en unirse al equipo de la marca y una extraordinaria tasa de conversión del 6,9%, consolidando el posicionamiento de Thermomix ante una nueva generación.
Con este posicionamiento consolidado, 014 ON se postula como el partner estratégico idóneo para aquellas marcas que buscan relevancia, eficacia y una conexión auténtica con sus audiencias, demostrando que el futuro de la publicidad digital se construye entendiendo la vida real de las personas.
