JLR ha rubricado un acuerdo de exclusividad con WPP en la recta final del «pitch», que se ha prolongado durante nueve meses.
Todo apunta a que WPP se pondrá al volante de una de las cuentas globales más disputadas del año: la de Jaguar Land Rover (JLR). Además, y tal y como informa Campaign, el «holding» británico se habría hecho no solo con la cuenta global de creatividad del fabricante automovilístico, sino también con su cuenta global de medios, que no estaba a priori en el liza en el concurso convocado por JLR.
La empresa automotriz ha rubricado un acuerdo de exclusividad con WPP en la recta final del «pitch», que se ha prolongado durante nueve meses y que afecta específicamente a cuatro marcas de JLR: Defender, Dicovery, Jaguar y Range Rover.
Accenture Song, que gestiona actualmente la cuenta global de creatividad de JLR, y Omnicom, que está al frente de su cuenta de medios, habrían tomado parte también en la recta final del concurso. Y en las fases más iniciales del proceso Publicis Groupe habría luchado también por la cuenta del JLR.
Cuando el concurso salió inicialmente del cascarón hace aproximadamente nueve meses, se creyó que este concernía única y exclusivamente a los servicios de creatividad y marketing y que no incluía, por ende, la cuenta de medios de JLR. Sin embargo, parece que el cliente habría añadido la compra y la planificación de medios al «pitch» en algún momento del proceso.
WPP relevará previsiblemente a Accenture Song y a Omnicom al frente de la cuenta global de JLR
«JLR pude confirmar que ha elegido a WPP para iniciar un periodo de exclusividad y de negociaciones contractuales en la recta final del concurso«, señala la compañía en declaraciones a Campaign. De acuerdo con JLR, el «pitch» comprende los servicios de marketing y comunicación «end to end» en todos los canales en los que opera la compañía a escala global. Y afecta a cuatro marcas del consorcio automovilístico británico: Defender, Discovery, Jaguar y Ranger Rover.
La compañía ha especificado asimismo que habrá «un periodo de discusiones detalladas» con WPP sobre los «términos del contrato» y que el resultado se hará público a principios del próximo año (previsiblemente antes de que concluya el primer trimestre de 2026).
Accenture Song seguirá liderando la cuenta global de creatividad de JLR hasta mediados de 2026, en virtud el contrato actualmente vigente con el grupo automovilístico. Y también Omnicom continuará gestionando la cuenta de medios de JLR hasta que esta cambie formalmente de manos.
El último año ha sido particularmente tumultuoso para JLR, que ha cambiado de CEO global y ha tenido que bregar asimismo con un importante ciberataque. Además, a principios de este mes JLR decidió prescindir de Gerry McGovern, el Chief Creative Officer de la compañía.
A finales del año pasado una de las marcas de JLR, Jaguar, acaparó asimismo una vasta miríada de titulares (no siempre positivos) por el radical cambio de imagen de la marca automovilística, que fue objeto de una fuerte polarización.
