La historia de Woodys, que Factura de más de 18 millones con gafas Descansaron en las caras que eran tan famosas como Natalie Portmans o Taylor Swift, comenzó cuando su fundador Josep Dosta perdió sus anteojos en la parte inferior del pantano, donde practicó el esquí acuático, del cual era dos campeones europeos. Fue hace más de 10 años. En ese momento trabajé en una compañía que hizo accesorios para Inditex que no salió muy bien y estaba buscando nuevos productos. Cuando vio cómo se hundieron, pensó que algunas gafas, la flota para una cierta audiencia, podrían ser una opción y una pequeña colección de madera. «El problema es que nos rompieron», recuerda. Encontró la solución bajo sus pies: «Me di cuenta de que las tablas de las mesas de Wakeboard Y monopatín Están hechos de madera enrollada mucho más resistente y comenzamos a hacer engranajes de mesa reciclados monopatín«.
Con el marco debajo de su brazo, llamaron a la puerta de diferentes marcas, pero sus costos fueron mayores de lo que estaban listos para pagar. La compañía cerró y sucia soñaba con mudarse a Australia, pero a la edad de 23 años, Sin duro Estaba buscando un plan B. Cuando pidió ayuda, su padre le dio 12,000 euros: «Y con los 12,000 euros hice una pequeña producción». Woodys dio sus primeros pasos en 2013 y también apoyó a amigos y familiares, que, por ejemplo, fueron, por ejemplo, con el logotipo, el sitio web y las fotos.
No tenían éxito óptica hasta que alguien interesado en lo que hicieron y recomendó exhibir en una feria comercial en París. Prepararon una línea «muy loca» y hicieron campaña en una caravana hacia la capital francesa. En el camino de regreso, su padre le dio 40,000 euros más. «Y luego me dijo: ‘Ahora verá el banco», recuerda Dirt, quien fue fundada en el comercio internacional. Tomó un pequeño ejército de becario sin salario o muchos fondos. «Tenía 12», dice. A finales de año, las cuentas habían cambiado: «Me senté con mi padre, miré los números y había cobrado 600,000 euros. También con un margen espectacular porque, por supuesto, no había costos».
La compañía creció con sus marcos de madera durante tres años hasta que esta moda comenzó a vaciarse. Esto condujo a las complejidades asociadas con este material y los llevó a cambiarlo para acetato y metal. «Creo que fue la decisión más complicada que tomó la compañía», dice este viceno de 35 años. «Y cuando hicimos el cambio, volvimos a crecer mucho». El fracaso no era una opción para el fundador: era un mal estudiante y este proyecto era una forma de demostrar su capacidad para el futuro gris que habían predicho. «Le di todo», dice, «mi vida fue 100% la compañía durante seis o siete años».
La historia de la marca, su estrategia de marketing y sus sorprendentes diseños contribuyeron al mercado para conectarse con ella. «Cuando convertí la madera en acetato, me di cuenta de que el 90% de las gafas eran negras en la óptica, habanos (sin colección) de formas básicas. Todos muy clásicos y aburridos», dice Duesta. Hoy, las monturas están disponibles en 75 países: «Vendemos con comerciales y vendemos al aspecto independiente de mediano tamaño y de alto riesgo». El 90% de su negocio proviene del extranjero, y Francia, Alemania y Estados Unidos se encuentran entre sus lugares principales. Pero España ha ganado fuerza y ahora es un mercado en crecimiento para la marca. La compañía, en la que alrededor de 60 empleados trabajan y son rentables desde el primer día, presentó una nueva línea con un área más alta este año e intentó mejorar aún más su calidad y crear un «mundo de Woodys» más allá de las gafas.
