Empresas como eToro, Kalshi o Popeyes ya están usando Veo 3, la herramienta de IA de Google, para crear anuncios impactantes, rápidos y virales, sin necesidad de agencias tradicionales.
Con el auge de la inteligencia artificial, todos los sectores están adaptándose rápidamente a esta tecnología. Está claro que ha venido para quedarse: no parece tener fecha de caducidad. A principios de este mes de julio, Google lanzó oficialmente Veo 3, una herramienta integrada en Gemini que utiliza IA para crear vídeos realistas a partir de texto o imágenes. Además, permite incorporar audio sincronizado, música (banda sonora) y diálogos entre personajes que tú mismo puedes definir.
Ahora, cualquier persona puede crear un formato innovador que incluso puede volverse viral. Si quieres contar un chiste en forma de vídeo y hacerlo tendencia, con Veo 3 tanto particulares como marcas pueden aprovechar esta herramienta.
¿Qué están provocando los anuncios creados con Veo 3?
Veo 3 ofrece calidad, velocidad y versatilidad. Pero, ¿podría esto generar caos en las agencias creativas o en los equipos audiovisuales? ¿O, por el contrario, puede convertirse en un gran aliado para los creativos?
Actualmente, ya hay marcas y empresas que están utilizando esta herramienta para crear anuncios publicitarios. Por lo tanto, el fenómeno ya es serio. El hecho de poder realizar campañas sin recurrir a una agencia tradicional representa una amenaza directa para los profesionales del sector.
Liquid Death: «Pulled Over»
La marca estadounidense de agua enlatada Liquid Death se lanzó a la piscina y, a principios de julio, presentó en redes sociales un anuncio creado con IA que obtuvo una gran audiencia. El proyecto fue desarrollado por tres creativos: Noam Sharon, Tal Rosenthal y Amir Ariely y utilizaron Veo 3, sin financiación ni autorización oficial de la empresa. Es decir, fue un proyecto independiente que acabó gustando tanto a la marca que decidió darle visibilidad.
El anuncio, de un minuto de duración, es atractivo y sorprendentemente realista. Muestra cómo un policía detiene a un hombre por llevar demasiadas latas de Liquid Death en el coche. Tras conversar, el oficial descubre que es el cumpleaños de Kevin (el conductor), y la escena final lo muestra cantándole «Happy Birthday» mientras le entrega un pastel en plena autopista.
La calidad del vídeo lo hace tan real que el público lo ha recibido con entusiasmo. Lo más destacado es que fue creado sin presupuesto y se volvió viral. Una nueva forma de redefinir lo que significa «hacer un anuncio».
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eToro y sus campañas con IA
La plataforma fintech eToro ha adoptado la IA como aliada para sus campañas publicitarias. Su nuevo anuncio de 30 segundos, lanzado la semana pasada y titulado «eToro is everywhere», fue evidentemente creado con Veo 3. Jason Zada, director creativo de Secret Level, estuvo detrás del último anuncio de la plataforma.
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La pieza se emitió en 15 países europeos y muestra situaciones surrealistas como bucear con tiburones, hacer yoga con cabras o saltar con paraguas.
No es la primera vez que eToro apuesta por esta tecnología. En 2024, ya había producido otro anuncio («Observa los movimientos del mercado») donde un oso y un toro compiten en un duelo de baile. Y a su vez, la plataforma aprovechó en comprar una valla publicitaria en el edificio Nasdaq de Times Square (New York) para plasmar este anuncio.
Según la revista Ad Age, Zada asegura que muchas marcas aún temen lanzarse al uso de IA y añade: «No creo que las marcas estén avanzando tan rápido como deberían en este aspecto». Por otro lado, según Shay Chikotay, director creativo y de contenido de eToro, la IA ha proporcionado puntos de mejora a la empresa en cuanto a la velocidad de crear contenido.
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Kalshi: el caos como estrategia
Kalshi, un mercado de predicciones financieras, también se sumó a la tendencia. Para el tercer partido de las Finales de la NBA que fue el 11 de julio y se lanzó un anuncio con IA que se emitió en YouTube TV. El proyecto, dirigido por el cineasta especializado en IA, PJ Accetturo, mezcló memes, extraterrestres y parodias al estilo Grand Theft Auto.
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Este anuncio no tuvo el coste habitual de una agencia tradicional: costó solo 2.000 dólares, fue producido en dos días y acumuló más de 3 millones de visualizaciones en X (antes Twitter) y 180.000 en YouTube.
«Estamos increíblemente satisfechos con el resultado y la eficacia del anuncio hasta el momento», declaró Jack Such, representante de Kalshi Media, según el medio independiente, NPR. Accetturo compartió que para escribir el guión utilizó Gemini y ChatGPT, y posteriormente lo integró en Veo 3.
PJ Accetturo, el nuevo director estrella de la IA. Este joven cineasta se perfila como un gran profesional del mundo audiovisual con IA. También colaboró recientemente con Popeyes, donde se encargó de realizar un vídeo musical que promocionaba una oferta de wraps gratuitos. ¿Lo curioso? De nuevo, el vídeo fue creado con IA, consolidando una nueva tendencia donde la música y la publicidad pueden crear contenido atractivo y rápido de hacer.
Coca-Cola: saltó demasiado rápido
No todas las marcas lograron el éxito que esperaban. En invierno del año pasado, Coca-Cola intentó revivir su icónico anuncio navideño de 1995 («Holidays Are Coming») utilizando actores reales, camiones reales y tecnología de IA. Sin embargo, el resultado no fue bien recibido. Muchos lo calificaron de «campaña sin alma» y lo vieron como una falta de respeto hacia los creativos humanos.
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El anuncio no fue creado con Veo 3, sino que involucró a tres estudios de IA: Secret Level, Silverside AI y Wild Card, que trabajaron con cuatro modelos tecnológicos distintos.
A pesar del tropiezo, Coca-Cola no es nueva en el uso de esta tecnología. En 2023, colaboró con OpenAI para lanzar «Obra Maestra», una pieza audiovisual en la que obras de arte clásicas cobraban vida mientras pasaban una botella de Coca-Cola de una a otra. Por el momento, se desconoce si la marca seguirá utilizando la inteligencia artificial en sus próximos proyectos.
¿La inteligencia artificial va a sustituir a los creativos?
El debate está abierto. Al observar estos experimentos, muchos temen que la IA pueda sustituir empleos en agencias creativas. Sin embargo, la mayoría de los expertos coinciden en que esta tecnología no eliminará a los creativos, sino que transformará su rol. Se convertirá en una herramienta de apoyo, no en un reemplazo.
Cada vez que se lanza un vídeo creado con IA, surgen dos reacciones: los que lo celebran como innovación, y los que lo consideran una «catástrofe». La clave está en usarla con criterio.
Con el lanzamiento de Veo 3, la evolución de la tecnología audiovisual apenas comienza. En mayo de 2025, cuatro de los diez creadores más seguidos en YouTube ya publicaban contenido generado con IA, según Sherwood News. Y de temáticas diferentes: humor, música e informativo.
Por ello, las marcas deben comenzar a ver esta tecnología como una herramienta complementaria y no como una amenaza. La creación de vídeos generados con IA se multiplica cada hora y se contemplan en redes sociales. Lo más importante es reconocer la calidad comercial de estas nuevas formas de comunicación.
