Del 2 al 27 de julio se celebrará la Eurocopa Femenina 2025 en Suiza, donde se redefine el rol del marketing deportivo y es una oportunidad clave para las marcas.
La Eurocopa Femenina 2025 está a punto de comenzar en Suiza y, del 2 al 27 de julio, será escenario de un evento que va mucho más allá del deporte. Este año no solo promete batir récords de audiencia, sino que también representa una oportunidad única para que las marcas conecten con la audiencia de forma más cercana, diversa y comprometida.
En el contexto del fútbol femenino, este momento es especialmente esperado. Se prevé una audiencia de más de 374 millones de espectadores en toda Europa. Además de tratarse de uno de los mayores eventos del calendario deportivo, se presenta como un entorno ideal para que las marcas refuercen su vínculo con el público.
Un momento clave para el deporte y para las marcas
La creciente demanda social por valores como la diversidad, la inclusión, la sostenibilidad y la autenticidad está redefiniendo las reglas del marketing. Las marcas que deseen destacar en este nuevo escenario deberán ir más allá del patrocinio tradicional, creando experiencias relevantes y memorables.
El fútbol femenino ya no es solo un espectáculo deportivo: también busca atraer a nuevas generaciones que desean interactuar, compartir y formar parte activa de la experiencia. Esta comunidad demanda contenido más dinámico y accesible desde múltiples canales.
De hecho, el 79% de los aficionados españoles afirma que una experiencia tecnológica innovadora fuera del estadio les animaría a seguir el deporte con más frecuencia. Este dato refleja no solo un cambio de hábito, sino también una gran oportunidad para las marcas: crear una conexión omnicanal que acompañe al consumidor en cada momento clave del evento.
¿Qué buscan las marcas en la Eurocopa Femenina?
Las marcas deben adoptar un nuevo enfoque: no basta con colocar campañas publicitarias durante los partidos, sino que es necesario integrar la publicidad de forma natural y contextual en el entorno del usuario. ¿Cómo lograrlo? A través de tecnologías como la inteligencia artificial, el análisis de datos en tiempo real y la publicidad en entornos CTV (Connected TV), que combinan lo mejor de la televisión tradicional y el entorno digital.
Formatos dinámicos que se adaptan al marcador, experiencias interactivas que invitan a la participación o anuncios hipersegmentados en plataformas de streaming: la clave está en aportar valor, no en interrumpir.
Un evento deportivo con gran inversión y retorno
La Eurocopa Femenina no solo es fútbol: también representa una gran inversión por parte de las organizaciones para potenciar al máximo la experiencia de los aficionados. Se estima que el gasto medio adicional por consumidor será de 125 euros, especialmente entre personas de 25 a 34 años, un segmento muy atractivo por su capacidad de compra y fidelización.
Según estudios de EXTE, las campañas digitales bien contextualizadas durante eventos deportivos pueden incrementar las ventas hasta en un 30%. Esto demuestra que una estrategia alineada con el contexto y las emociones del momento puede traducirse en resultados de negocio concretos y medibles.
La Eurocopa Femenina conecta con valores sociales
Para muchas marcas, participar en la Eurocopa Femenina 2025 es mucho más que ganar visibilidad: es una oportunidad para alinearse con valores sociales de alto impacto. Temas como la igualdad, el empoderamiento femenino o la inclusión no solo están presentes en la conversación pública, sino que son esenciales para construir relaciones auténticas y duraderas con las nuevas audiencias.
Violeta Álvarez, Head of Sales Madrid de EXTE, afirma: «La publicidad más efectiva en estos eventos no es la que más ruido hace, sino la que mejor entiende el momento y el contexto en que se encuentra la audiencia».
Se espera que esta edición de la Eurocopa Femenina sea una de las más significativas, un espacio donde se reflejen los cambios culturales, sociales y tecnológicos. Una oportunidad perfecta para que las marcas no solo aumenten su visibilidad, sino que ganen relevancia, obtengan resultados tangibles y generen una verdadera conexión emocional con el público.
Si las marcas quieren jugar, este es el momento.
