La multinacional francesa de publicidad y relaciones públicas elabora un minucioso informe sobre las verdaderas tendencias, cribando aquellas que son oleadas pasajeras
Publicis Groupe ha presentado por la tercera edición de Trend or Hype. En concreto, el programa surge de la mano de su equipo One Strategy.
El anuncio del lanzamiento ha tenido lugar este jueves 5 de junio en un evento en el Hotel Villa Magna de Madrid que ha contado con la colaboración de la asesoría estratégica de SCOPEN. En el acto, conducido por Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe España y Portugal, se reunieron 300 asistentes (clientes, partners del grupo y periodistas). Además, participó Adriana Domínguez, Presidenta Ejecutiva del grupo Adolfo Domínguez, como keynote speaker.
Después de la presentación del proyecto Trend or Hype VOl 3 tuvo lugar una mesa redonda en la que intervinieron Kika Samblás, Partner y Managing Director de SCOPEN; Beatriz Crespo, Fundadora & CEO de Freedom & Flow; Vicente Mera, médico especialista en medicina interna y antiaging; y Lupina Iturriaga, CEO & Co-Founder de Senior Expert.
¿Qué es Trend or Hype de Publicis Groupe?
Trend or Hype es un proyecto de Publicis Groupe cuyo objetivo es ayudar a las marcas a distinguir, de forma objetiva, entre modas pasajeras y tendencias reales. Se trata de identificar aquellos fenómenos con la actualidad y relevancia suficientes como para conquistar a los consumidores.
Durante los últimos tres años, la iniciativa ha ido cogiendo rodaje y siendo mejorada constantemente. Por ejemplo, uno de los aprendizajes ha sido que Trend or Hype suscita interés más allá del mundo del marketing.
En palabras de Marta Ruiz-Cuevas: «En un entorno donde lo efímero compite con lo esencial, Trend or Hype se ha convertido en una herramienta clave para ayudar a nuestros clientes a tomar decisiones con mayor perspectiva y profundidad. Este proyecto, que combina datos y visión estratégica, es una muestra de cómo desde Publicis Groupe ayudamos a nuestros clientes a reconectar con la dimensión humana de sus decisiones»
La metodología de Trend or Hype
Para sacar adelante este proyecto, el equipo de estrategia de Publicis Groupe ha creado una metodología propia que combina datos estadísticos y determinísticos. Hay diferentes fases. Primero se localizan las posibles modas -se revisan casi 400 propuestas- a partir de un riguroso análisis de informes especializados. Después, se organizan, se descartan las olas más puntuales o aisladas y se destacan las diez tendencias que producen un mayor impacto.
Entonces, se desarrolla una investigación cuantitativa con una muestra representativa de la población. Los resultados hallados se contrastan con datos propios del grupo, tanto determinísticos como transaccionales, para comprobar si aquello que las personas aseguran que resulta importante para ellas de verdad se traduce en patrones de comportamiento reales.
A continuación se procesa toda la información recabada mediante un algoritmo desarrollado internamente. Este, genera dos indicadores clave: un score de relevancia y un mapeo que permite identificar no solo si las personas están hablando sobre un fenómeno social determinado, sino
también si están actuando en consecuencia. Solo aquellos que cumplen ambos requisitos se consideran realmente tendencias en vigencia.
¿Cuáles son las tendencias actuales?
Los diez fenómenos en boga que se han identificado en esta tercera edición de Trend or Hype de Publicis Groupe son:
- «Replanteamiento digital»
- «El mandato de cuidarse»
- «Pasado idealizado»
- «Esclavos de la dopamina»
- «La nueva prosperidad»
- «Sociedad impaciente»
- «Obsolescencia acelerada»
- «En busca de la verdad»
- «Vidas sin etapas
- «Soledad conectada»
Como ha sucedido en las ediciones anteriores, el informe está lleno de sorpresas y descubrimientos. No solo porque temas que se asumen como tendencia acaban no siéndolo, sino también en el detalle de los comportamientos de las personas en torno a cada uno de esos fenómenos.
«Si tuviéramos que elegir una gran conclusión es que el estatus quo está en cuestionamiento. La sociedad está creando un modelo nuevo tendencia a tendencia porque lo que venía siendo lo establecido parece que ya no vale», ha afirmado Tomás Navarro, Chief Strategy Officer de Publicis Groupe.
Por ejemplo, el informe (que se puede consultar en este enlace) destaca con evidencias que existe un nuevo concepto de prosperidad más personal, más a largo plazo, más relacionado con el autoempoderamiento. Por otro lado, la sociedad mira mucho más al pasado, pero la mayoría no desearía vivir en ninguno de esos momentos.
Además, se destaca que las masas ansían certezas y verdades claras. Sin embargo, algunos de los que más las anhelan, los jóvenes, son uno de los segmentos que menos contrastan la información que les ofrecen en bandeja los algoritmos. Como en estos, cada fenómeno analizado está lleno de hallazgos que enriquecen el conocimiento de lo que realmente está pasando en la sociedad.
