Hablamos con Blanca Asuero, directora de marketing de Casa del Book, sobre sus recomendaciones innovadoras y cómo puede conectarse con nuevos consumidores y nuevas generaciones.
Con más de un siglo como referencia en el mundo editorial, Casa de libros Muestra nuevamente que la tradición y la innovación pueden ir de la mano. Se inició la cadena emblemática de la librería «A unos pocos libros de distancia»Una campaña que, además de la tensión, representa una herramienta pionera digital en la industria: una recomendación que puede calcular cuántos y qué libros una persona necesita para lograr un objetivo importante.
Con esta acción, Libro House fortalece su papel como la mejor recomendación del mercadoAhora también en el entorno digital y subraya su compromiso de conocer y leer el acceso universal. En Marketingdirecto.com Queríamos conocer la estrategia con más detalle detrás de esta campaña original, y hablamos de eso. Blanca Asuero, directora de marketing en Casa del Libro¿Quién nos dijo cómo funciona el nuevo destinatario, cómo editar su estrategia de marketing y cómo conectarse con las nuevas generaciones?
La recomendación de que comenzó un paso más cuando ajusta la lectura. ¿Cómo funciona exactamente esta herramienta y cuál es la diferencia para otros sistemas de recomendación del mercado?
Esta herramienta se basa en el extenso catálogo con él, que contamos en el libro del libro de Más de 600,000 librosY lo vinculó directamente a nuestro conocimiento especializado como las mejores recomendaciones en el mercado en las librerías y en Casadelibro.com
Para disfrutarlo, solo es necesario acceder a «algunos libros» en nuestro sitio web e ingresar la búsqueda de nuestro objetivo: comprender mejor a mi hijo juvenil, ser astronauta o, como el protagonista de la campaña con la que presentamos esta herramienta, es el primer presidente del gobierno.
¿Cómo puede la tradición de la marca estar en relación con la publicidad con la necesidad de apostar en campañas disruptivas como «algunos libros»?
Los más de 100 años como bibliotecas expertas nos han permitido acompañar a las generaciones enteras a través de nuestras recomendaciones, y continuaremos apostando por cómo siempre lo hemos hecho. Además, nuestra estrategia también se ha basado en la conexión con las personas que, debido a sus circunstancias, no tienen nuestras 65 librerías.
«A unos pocos libros de distancia» De la profunda convicción de que Reading permite a todos proponerlo y lograr sus objetivos. Por esta razón, parecíamos ser importantes, molestos con esta campaña y publicar este propósito de otras maneras, respetar nuestra historia y tomar el conocimiento de que tenemos que continuar creciendo.
House of the Book tiene más de un siglo de historia. ¿Cómo puede innovar en sus estrategias de marketing para continuar conectándose con nuevas generaciones de lectores?
En el libro del libro Creemos firmemente en los lectores potenciales de las nuevas generaciones. Y así nos muestran los últimos informes de lectura. Por lo tanto, la protagonista de nuestra campaña es una adolescente de 16 años: no solo representa a esta nueva audiencia, sino que también encarna una generación que no tiene miedo de luchar por sus sueños y moverse naturalmente en el entorno en línea.
Desde allí creamos esta herramienta digital que Rompe los obstáculos tradicionales para acceder a la lectura. Una puerta abierta que se puede medir para que pueda leer, compartir y crear desde el pueblo: móviles, redes, su mundo. Ya no se trata solo de elegir libros, sino una conversación, una comunidad y un futuro.
Es un hecho que el consumo digital crece, ¿cómo obtienes experiencia en tus librerías físicas para seguir siendo relevantes y atractivos?
«A unos pocos libros de distancia» Es exactamente una de las herramientas que mejor representa las nuestras Compromiso con la innovación Y con la expansión del alcance de nuestro extenso catálogo. Con esta estrategia transversal, también logramos nuestra recomendación estimada a través de nuestro sitio web, pero continuamos con la oficina de nuestro librero, ya que tradicionalmente hemos hecho que todos los lectores traigan el libro que quería en ese momento.
La conexión con los consumidores es la clave de cada marca. ¿Cómo se las arregla Casa del libro para crear este vínculo emocional con sus clientes y promover el hábito de leer en un entorno con tal competencia digital?
Desde el hogar del libro entendemos Leer como la transformación emocional más poderosa que existe, Esto nos permite crear una conexión especial con nuestra audiencia. Ahora Queremos seguir y mover esta pasión Para todos los que quieren darse cuenta de su sueño que ha planteado un objetivo esencial, pero no saben por dónde empezar. Solo queremos hacerlo.
Este concepto nos permite traer nuestro conocimiento al entorno digital como las mejores recomendaciones en el mercado, lo que crea una conexión incomparable que nos combina leyendo y convirtiendo el agradecimiento virtual.
