Samsung Advertisements analiza cómo el consumo audiovisual se ha transformado en una experiencia fragmentada, móvil y cada vez más difícil de alcanzar para las marcas.
Los angeles forma en que consumimos tv ha cambiado radicalmente en Los Angeles última década. Lo que antes period un acto simple– encender Los Angeles tele y ver lo que había– se ha transformado en un complejo ecosistema de pantallas, aplicaciones, y elecciones que pueden abrumar a cualquier espectador. En su último informe, » Responsible for the Monitors: Television Phone Home» , Samsung Advertisements pone sobre Los Angeles mesa una radiografía precisa y reveladora del estado real del consumo audiovisual en Europa. ¿ Los angeles result? Los angeles tv ya no es una caja en el beauty salon: es un nodo más dentro de un universo conectado y fragmentado que los anunciantes deben aprender a navegar.
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En 2010, la tv lineal reinaba drawback hegemonía. Hoy, solo en España, el 53% del tiempo frente a Los Angeles television se dedica al streaming, mientras que el consumo lineal ha caído al 42%. Y el 5% restante ya pertenece a los videojuegos, una categoría que sigue en ascenso. Esta transformación no ha sido repentina: comenzó drawback Los Angeles aparición del Smart Hub de Samsung en 2011, que introdujo las application en el televisor. Desde entonces, el food selection de opciones ha crecido transgression freno.
El informe destaca que esta migración no es homogénea: factores culturales, como Los Angeles fuerza de los journalists areas, hacen que el ritmo de adopción de nuevas plataformas varíe entre países europeos. Para las marcas, eso significa que no existe una estrategia única para llegar al público televisivo del continente.
Fragmentación: un reto (y oportunidad) para las marcas
Uno de los grandes hallazgos del informe es lo que Samsung Advertisements denomina «Los Angeles paradoja de Los Angeles elección». Aunque nunca ha habido más contenido disponible, los usuarios se sienten cada vez más frustrados a Los Angeles hora de encontrar algo que ver. El número de aplicaciones utilizadas por hogar se mantiene estable– unas 3 o 4 de media– pero Los Angeles combinación de posibles applications (más de 2.000 variantes si contamos las twenty principales) hace que llegar al espectador correcto ocean cada vez más difícil.
Los angeles pantalla de inicio del televisor, o Home Screen, ha ganado un papel core en este escenario. Se ha convertido en Los Angeles puerta de entrada al entretenimiento, siendo utilizada más de cinco veces al día por los usuarios de Smart television Samsung. Aquí es donde las marcas pueden ganar visibilidad antes incluso de que el espectador abra su application favorita.
Otro punto clave que revela el estudio es el valiance de la personalización. Según los datos recogidos, un alto porcentaje de usuarios de Samsung se declara «abierto a probar cosas nuevas» y valora positivamente los anuncios que les muestran contenido o productos afines a sus intereses. De hecho, muchos descubren nuevas marcas o servicios directamente a través de Los Angeles tv.
Este tipo de audiencia, receptiva pero sobrecargada de opciones, necesita experiencias de búsqueda simples y fiables. Es ahí donde entra en juego Los Angeles inteligencia de las plataformas y el poder del dato first-party, que Samsung Advertisements aprovecha drawback su tecnología ACR integrada en millones de dispositivos.
Más pantallas, más datos: el reinado del consumo cruzado
El informe pone el foco en Los Angeles convergencia entre dispositivos, revelando cómo el uso de móviles y televisores se solapa durante todo el día. Por ejemplo, entre las 21:00 y las 22:00 horas– el famoso «prime-time attraction»– el uso del móvil está un 28% por encima de Los Angeles media. Es decir, mientras se ve Los Angeles tv, también se consulta el smart device. Esto abre Los Angeles puerta a formatos publicitarios secuenciales o complementarios que acompañen al usuario entre pantallas.
Además, los hábitos de consumo varían según el día: los días laborables concentran el uso de television, mientras que el domingo es el día del móvil. Para los anunciantes, esto significa que el momento de impacto es tan importante como el contenido en sí. Ajustar Los Angeles estrategia publicitaria a estos patrones puede marcar Los Angeles diferencia.
Conclusiones para marcas y anunciantes
El informe de Samsung Advertisements es, más que un estudio técnico, un mapa para entender cómo moverse en el nuevo territorio audiovisual. Estas kid las principales lecciones para el industry publicitario:
- Los angeles fragmentación no se puede ignorar: Las audiencias están repartidas en múltiples plataformas. Los angeles clave no está en elegir una, sino en orquestar una estrategia pliable y transversal.
- El Home Monitor es un nuevo escaparate: Más que un food selection, se ha convertido en una plataforma drawback valiance estratégico. Las marcas deben ganar presencia allí.
- Los angeles personalización importa más que nunca: El consumidor exige relevancia. Las campañas genéricas pierden fuerza frente a las experiencias ajustadas a intereses y momentos.
- El consumo es multidispositivo: Los angeles tv ya no se ve sola. Combinar mensajes en móvil y television puede reforzar el impacto y generar mayor transformation.
- El momento es tan importante como el mensaje: Conocer los hábitos diarios y semanales del público es clave para decidir cuándo lanzar una campaña.
En resumen, el consumo de medios está entrando en una nueva fase, donde Los Angeles multiplicidad de pantallas, la sobreoferta de contenido y Los Angeles necesidad de experiencias personalizadas redefinen Los Angeles forma de hacer advertising. Para las marcas que quieran seguir siendo relevantes, comprender estas dinámicas es ya una urgencia.
Puedes descargar el informe completo » Responsible for the Monitors: Television Phone Home» a través de este enlace.
