ROSAPARKS, agencia de publicidad B Corp y Blanquerna – Universitat Ramon Llull, una de las instituciones académicas de referencia en el ámbito de la comunicación, han firmado un convenio para lanzar BUS84, el primer skillshift en comunicación creativa de la sostenibilidad. Una formación pionera que conecta creatividad, propósito e impacto real para transformar la industria publicitaria desde dentro.
Este acuerdo, firmado por Alba Guzmán y Caty Guzmán, cofundadoras de ROSAPARKS, y por Marcos Polo, decano de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales de Blanquerna – Universitat Ramon Llull, nace de una convicción compartida: la necesidad urgente de transformar la forma en que se enseña, se piensa y se ejerce la comunicación y la publicidad en un contexto de crisis ecosocial.
Ambas organizaciones comparten una mirada crítica y comprometida con el papel cultural de la comunicación, entendida no solo como una herramienta al servicio de las marcas, sino como un motor de cambio capaz de influir en imaginarios, comportamientos y de generar un impacto positivo real.
La alianza con Blanquerna – Universitat Ramon Llull refuerza la vocación transformadora de BUS84, integrando la formación académica con la realidad profesional y los desafíos sociales contemporáneos. La comunicación y la publicidad no son neutrales: construyen cultura, influyen en comportamientos y configuran el imaginario colectivo. Desde la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna creemos que formar a los y las profesionales del sector implica también asumir esa responsabilidad social. La alianza con ROSAPARKS y el lanzamiento de BUS84 nos permiten avanzar en esta dirección, conectando el rigor académico con la realidad de la industria y contribuyendo a una comunicación creativa capaz de generar impacto social y medioambiental positivo.» Dr. Marc Polo, decano de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna – Universitat Ramon Llull.
Para Alba Guzmán, cofundadora de ROSAPARKS «Las marcas son influyentes. Las personas que trabajamos en publicidad y comunicación influimos en las marcas. Cada idea, cada proyecto y cada relato que cocreamos con las marcas contribuyen a construir imaginarios en la sociedad y a normalizar o señalar actitudes y comportamientos. BUS84 nace desde la convicción de esta corresponsabilidad de la publicidad y la comunicación corporativa en el futuro social».
BUS84 es una formación pionera y presencial en Barcelona que nace para responder a una necesidad urgente del sector publicitario: asumir su enorme influencia que tienen los y las publicitarias en la sociedad. Dirigida a una nueva generación de creativas, creativos y
profesionales de la comunicación y la publicidad, BUS84 busca transformar la manera en que las marcas se comunican, formando perfiles capaces de convertir los compromisos sociales y medioambientales en ideas, narrativas y proyectos con impacto positivo real. Porque lo que comunica la publicidad importa, influye y construye cultura.
BUS84 combina pensamiento crítico, debate y aplicación real a través de una metodología propia llamada skillshift, desarrollada por ROSAPARKS no para sumar nuevos conocimientos, sino para que el alumnado cambie su forma de crear, repiense desde dónde se comunica y cuestione cuáles son sus referentes.
A lo largo de la formación, el alumnado trabajará con briefings reales de marcas, ONGs e instituciones, acompañado por una red de más de 40 profesionales y personas expertas del mundo de las marcas nacionales e internacionales, agencias creativas, muchas de ellas B Corp, organizaciones sociales de primera línea y referentes en sostenibilidad, derechos humanos e impacto positivo. Un enfoque coral y poco habitual en el entorno académico que convierte BUS84 en un espacio vivo de aprendizaje conectado con lo que ya está ocurriendo en la industria.
BUS84 se construye desde una mirada transversal y amplia, apoyada en una red de profesionales y referentes que ya están impulsando el cambio desde la industria. El programa cuenta con la participación de perfiles procedentes de agencias creativas como Nico Ordozgoiti (Svalbard – 21 gramos), Jorge Martínez (Germinal), Jesús Revuelta (Revuelta), José M. Batalla (La Casa de Carlota) o Lucía Bobadilla (ROSAPARKS), junto a profesionales especializados en comunicación de la sostenibilidad y el impacto positivo como Javier Goizueta, Miquel Guri o María Negro; especialistas en propósito de marca como Ana Palencia (Unilever) o Mariele Sánchez-Palencia (3INA Cosmetics) o expertos en comunicación social como Guillermo Blanco (Unoentrecienmil) y Edurne Rubio (Oxfam Intermón). Una combinación de experiencias, enfoques y trayectorias que aporta profundidad, diversidad y conexión real con los retos actuales de la comunicación y la publicidad.
BUS84 aborda de forma práctica y aplicada cuestiones clave para el presente y el futuro de la industria, desde la definición y activación del propósito de marca hasta la creación de proyectos creativos con impacto ecosocial real. El programa profundiza en cómo comunicar para el cambio, y explora la creatividad como motor de innovación social, capaz de activar nuevas soluciones, relatos y modelos de impacto. Todo ello desde una mirada crítica, estratégica y profundamente conectada con los retos reales del sector publicitario y de la comunicación.
BUS84 cuenta con el soporte del Col.legi Oficial del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, El Publicista, Alerta Greenwashing, Corresponsables, Publicitarios Implicados y Clean Creatives Iberia.
