La proliferación de los smartphones con cámaras cada vez más potentes está reduciendo las ventas de los gigantes de la fotografía. Las selfies y los platillos gourmet se han convertido en territorio natural de los dispositivos móviles y la facilidad para compartir las fotografías incentiva más su uso. Sin embargo hay lugares a los que aún no llegan estos dispositivos y Nikon, multinacional japonesa de cámaras fotográficas, lo sabe.
Pues si se trata de tomar una fotografía a la luna con un teléfono inteligente, el resultado más común es un punto borroso sobre un fondo oscuro. Por situaciones como esta Nikon apuesta por productos especializados para conquistar el ojo de los usuarios, a pesar de los aprietos que enfrenta la industria fotográfica ante el ascenso de los dispositivos móviles.
Las ventas de cámaras con un zoom digital de más de 6x cayeron un 50.6% entre 2013 y 2014. Para las réflex el panorama tampoco ha sido favorable, pues las ventas cayeron un 23.6% en el mismo lapso, según datos de CIPA, la asociación que aglutina a las marcas japonesas más importantes, como Sony, Canon, Fuji, Olympus, Nikon, entre otras.
Un caso es el mercado mexicano de cámaras compactas digitales (aquellas que no requieren capacitación previa) que se contrajo un 40% en lo que va del 2015. Mientras que el año pasado, la firma de análisis tecnológico Gartner preveía que el mercado global de cámaras digitales disminuiría 21.5% en términos de unidades.
No obstante, este año, el segmento compacto de Nikon se redujo solo 2%. ¿Por qué? La respuesta se encuentra en la especialización, explica Kosuke Kawaura, presidente de Nikon México. “Nuestros productos de high zoom están creciendo 4% y los productos a prueba de agua crecen 30%.”
El directivo comenta que una de sus cámaras compactas, con un zoom óptico de 83x, es capaz de obtener una fotografía nítida de la luna, hazaña impensable para un smartphone promedio.
Innovación y diversificación de Nikon frente a un terreno dominado por los smartphones.
La empresa, que tiene una facturación de $8.000 millones a nivel global, ha diversificado su operación y participa en la industria metrológica, espacial y médica. La división de cámaras representa el 67% del total de los negocios de la compañía. Los sistemas de litografía el 20% a nivel global. Instrumentos como microscopios o metrología industrial suman 9%. El restante está diversificado en el sector médico y espacial.
A nivel mundial, la empresa invierte más de $600 millones anuales en investigación y desarrollo (I&D),cifra que representa más del 15% de las ventas en los últimos cinco años y genera más de 400 patentes por año.
Apuesta por la educación
Nikon, que cumplirá 100 años en el mercado fotográfico en 2017, está consciente de que sus posibilidades de crecimiento aún no han terminado en México, por ejemplo.
Pues en este país el mercado de cámaras réflex tienen una penetración, entre los 120 millones de mexicanos, de apenas 2%: “Hay mucho espacio para crecer a través de acciones interactivas y educativas.”
Por esta razón, durante mayo 2015, la compañía lanzó Nikon School. Esta iniciativa consiste en sesiones para aprender las bases de la fotografía. En los primeros tres meses de lanzamiento, la firma recibió más de 100 solicitudes de inscripción.
Además, Nikon ha donado más de 40 equipos a universidades y organizaciones en los últimos dos años, como la Facultad de Estudios Superiores (FES) Aragón, FES Acatlán, Universidad Anáhuac, Tec de Monterrey entre otras.
Fuente: Forbes
