Publiespaña y The Trade Desk han celebrado hoy en los estudios de Mediaset España el encuentro «El Efecto Omnicanal», un evento exclusivo para agencias, anunciantes y medios del sector en el que se exploraron las oportunidades estratégicas que ofrece la publicidad omnicanal.
El evento, inaugurado por Davide Mondo, consejero delegado de Publiespaña, y Sara Pastor Bonias, GM Iberia de The Trade Desk, contó con ponencias, mesas redondas y debates conducidos por la periodista Laila Jiménez y el humorista Luis Fabra. Durante la jornada se abordaron los avances de la publicidad full-funnel, la integración de inventarios premium en DOOH, audio, display y CTV, y la potencia de la compra programática para generar experiencias publicitarias medibles y alineadas con el comportamiento real del consumidor.
Entre los ponentes destacó Ariane Paez, Director of Inventory Development de The Trade Desk, que explicó cómo la publicidad puede optimizarse combinando cobertura, frecuencia y atención, y cómo la televisión conectada se ha convertido en un canal híbrido que une lo mejor del entorno lineal con las ventajas del digital y las OTTs gratuitas. Alfonso Pérez Teijeiro, de Publiespaña, presentó la tecnología de Smart Insertion, que permite colocar los bloques publicitarios en el momento más relevante del contenido, aumentando la relevancia y evitando la saturación de impactos.
La atención, la nueva métrica clave de la publicidad omnicanal
Raquel Melero, Data Partnerships Director en The Trade Desk, subrayó la importancia de medir la atención del usuario, más allá de los tradicionales CPMs, y de orientar las métricas hacia la calidad y la eficacia real de los impactos publicitarios. Como ejemplo, se destacó que impactos de menos de 2,5 segundos apenas generan recuerdo de marca, mientras que campañas con atención sostenida logran memorabilidad durante semanas.
La mesa redonda moderada por Laila Jiménez reunió a Olga Caballero, directora del área comercial digital de Publiespaña; Miguel Ochoa, Director Business Development de The Trade Desk; Germán de Sancho, Media Lead de L’Oréal Dermatological Beauty; y Laura Relancio, Media Manager de Mahou, quienes coincidieron en señalar que la publicidad omnicanal es clave para llegar al consumidor como un único individuo, integrando múltiples plataformas y dispositivos de manera coordinada.
Los ponentes destacaron tres beneficios principales de esta estrategia: la cobertura eficiente, que permite llegar a los consumidores relevantes; la frecuencia optimizada, evitando saturación; y el mensaje personalizado, que incrementa la atención y el engagement.
El encuentro concluyó con un cóctel y networking, consolidando la apuesta de Publiespaña y The Trade Desk por la nueva era de la publicidad conectada, donde la atención y la relevancia superan al simple volumen de impactos, y donde las campañas omnicanal se convierten en la vía para generar experiencias coherentes y medibles en todos los puntos de contacto con el consumidor.
