Publicis Groupe anunció la semana pasada la adquisición de la agencia enfocada al deporte y la cultura 160over90 en un movimiento que pone de relieve la importancia del marketing deportivo a ojos del «holding» francés.
Fundada en 2001 e integrada hasta la fecha en WME Group, 160over90 se ufana de ser una de las agencias de marketing deportivo más grandes en todo el mundo con una plantilla de más de 670 empleados distribuidos en Estados Unidos, Reino Unido, EMEA y la región de Asia Pacífico. En los últimos años 160over90 ha trabajado con un buen número de marcas globales en estrategias con el foco puesto en el deporte y la cultura asociadas en ocasiones a grandes eventos como la Super Bowl, los Juegos Olímpicos y el Mundial de Fútbol.
La transacción, cuyo monto total no ha trascendido, está pendiente de la su aprobación por parte de las autoridades de la competencia
Una vez completada la operación, 160over90 se integrará en la división Publicis Sports del grupo liderado por Arthur Sadoun. Esta área de negocio está capitaneada en calidad de CEO por Suzy Deerling, que se unió a Publicis Groupe el año pasado en un puesto de nueva creación.
Aun cuando WME Group, la que ha sido hasta ahora la matriz de 160over90 no mantendrá ninguna participación en la agencia, Publicis Groupe ha dado cuenta de su intención de fraguar una alianza con la compañía enfocada al talento y el entretenimiento que se traducirá en colaboraciones entre las agencias y los clientes del «holding» francés y el talento de su nuevo «partner».
Robbie Henchman, que ha sido hasta la fecha presidente de 160over90, permanecerá vinculado a WME Group en calidad de Senior Partner y presidente de su área de Brand Representation y supervisará asimismo la alianza con Publicis Groupe.
Publicis Groupe ha reforzado su apuesta por el marketing deportivo en los últimos años
En palabras de Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, el deporte es la próxima gran apuesta del grupo que capitanea. Y si el «holding» ha puesto, de hecho, sus ojos en 160over90 es porque la agencia tiene uno de los mejores porfolios en el ámbito del marketing deportivo. Además, su «expertise» en un amplio abanico de actividades deportivas se complementa a la perfección con las competencias del grupo galo en áreas como los datos y la tecnología, los medios y el influencer marketing.
La adquisición de 160over90 refuerza la apuesta de Publicis Groupe por el marketing deportivo tras la adición a su porfolio en 2025 de las agencias orientadas al deporte y la cultura Adopt y Bespoke. A principios de este año el grupo inauguró además la división Influential Sports tras la compra en 2024 de la agencia de influencer marketing Influential.
El marketing deportivo es un importante «motor de crecimiento para nuestros clientes», asevera Sadoun. El mercado de los medios orientados al deporte está valorado en 150.000 millones de dólares, mientras que el patrocinio deportivo ha superado recientemente la barrera de los 90.000 millones de dólares en todo el mundo.
Mediante la adquisición de 160over90 Publicis Groupe desea dar forma a una oferta integrada que combine las capacidades de la nueva adición a su porfolio con las de Publicis Sports, incluyendo la plataforma de datos Sports Intelligence operada por Epsilon, la plataforma de creadores de contenido Influential y el talento de WME Group.
En la era de la IA, cuando los consumidores anhelan cada vez más conexión humana, el deporte se ha erigido en un área cada vez más importante para los anunciantes.
Publicis Groupe tiene intención de apoyarse en su inversión en la IA para llevar a todo el grupo sus competencias en el ámbito del marketing deportivo.
La adquisición de 160over90 pone de manifiesto que, mientras sus rivales se están mostrando mucho más cautos a la hora de invertir, Publicis Groupe sigue dispuesto a ampliar sus competencias.
En 2025 Publicis Groupe logró una facturación neta de 17.180 millones de dólares, un 5,6% más que en 2024.
